蘋果Apple Watch就要發(fā)布了，目前消息泄露的七七八八，在功能上除了庫(kù)克前一段在接受采訪提到的開(kāi)啟汽車，并沒(méi)有太多驚喜，但是蘋果的影響力依然不可小覷，Apple Watch極有可能改變整個(gè)手表行業(yè)。
蘋果就能任性
前幾天，庫(kù)克說(shuō)Apple Watch可以替代汽車鑰匙，各路媒體紛紛關(guān)注，普通讀者都在想，哇，蘋果好厲害，好高科技，好未來(lái)。
而事實(shí)上，比亞迪在2012年就推出了支持汽車鑰匙功能的手表，而這個(gè)事情除了比亞迪的粉絲歡呼雀躍以外，外人并沒(méi)有太當(dāng)回事。從技術(shù)角度，如今的汽車鑰匙已經(jīng)變成了一個(gè)純粹的電子產(chǎn)品，可以做成車鑰匙形狀，也可以做成其他形狀，集成到手表中并沒(méi)有太多的技術(shù)困難。而比亞迪和蘋果的市場(chǎng)評(píng)價(jià)迥異，而差距就在影響力上。
作為一家世界級(jí)的公司，蘋果有著高大上的品牌形象，無(wú)論蘋果推出什么產(chǎn)品，都會(huì)有媒體和消費(fèi)者關(guān)注，都會(huì)有果粉買單，都會(huì)引發(fā)時(shí)尚、酷、科技感的評(píng)價(jià)，這是功能類似的安卓智能手表做不到，也是比亞迪做不到的。
而影響力和普及率意味著消費(fèi)者的上下游的廠商要重視，要配合。比亞迪搞得再好，奔馳寶馬豐田不會(huì)拿比亞迪當(dāng)回事，更不會(huì)把自己汽車的信號(hào)編碼告訴比亞迪，比亞迪就只能自?shī)首詷?lè)。而蘋果要搞這個(gè)，巨頭們就要認(rèn)真考慮與蘋果的合作，把自己的信號(hào)編碼與蘋果分享，幫助Apple Watch實(shí)現(xiàn)功能。
蘋果推出智能手機(jī)，整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)都要跟著改變，那么蘋果推出Apple Watch，整個(gè)手表行業(yè)也就不得不重視。
蘋果的影響力可以攪動(dòng)行業(yè)，重新定義產(chǎn)品，iPhone是這樣，Apple watch也會(huì)這樣。
手表到底是什么？
傳統(tǒng)上，手表是隨身攜帶用來(lái)看時(shí)間的，是一件實(shí)用的工具，內(nèi)部的藍(lán)寶石軸承最初不是為了昂貴，而只是為了讓時(shí)間更精確，誤差更小。而當(dāng)個(gè)人通訊工具普及之后，手表的定義發(fā)生了變化。
看時(shí)間的功能，如今的手機(jī)都能更好的完成，而且比昂貴的手表要精確的多，而且可以附帶各種鬧鐘、世界時(shí)間、秒表、日常提醒，手表當(dāng)作工具已經(jīng)失去意義。所以，如今的手機(jī)實(shí)際上已經(jīng)變?yōu)榇髟谑滞笊系恼故酒?，和耳環(huán)、項(xiàng)鏈、戒指一樣具有展示作用。成為“男人的首飾”。
如今的手表已經(jīng)進(jìn)化成了一件“裝飾品”，以看時(shí)間為“名義功能”，實(shí)際具有展示作用的“裝飾品”。說(shuō)功能的話，“展示功能”才是最重要的，蘋果公司清醒的意識(shí)到了這一點(diǎn)，所以Apple Watch才會(huì)有18K金的定制版。
最新的消息是蘋果每晚都會(huì)將Apple Watch Edition鎖在保險(xiǎn)箱里，等到第二天一早拿出來(lái)銷售，可謂深諳消費(fèi)者的心理。
幾個(gè)月后，當(dāng)你戴著18K金的Apple Watch出去，首先是向別人展示你買了一塊不便宜的手表，其次是展示你很時(shí)尚，很科技，很酷，最后才用到Apple Watch的實(shí)際功能。
改變手表行業(yè)
在蘋果發(fā)布會(huì)前，瑞士手表廠商在Apple Watch上市前也有了動(dòng)作，康斯登(Frederique Constant)和阿帕那(Alpina)發(fā)布了兩款奢侈腕表，可以支持健身數(shù)據(jù)同步等穿戴式設(shè)備的功能。這是一個(gè)前兆，Apple Watch正在攪動(dòng)手表行業(yè)。
Apple Watch在功能上不會(huì)有太多的驚喜。現(xiàn)在安卓手表的功能，比亞迪的汽車鑰匙功能以前都出現(xiàn)過(guò)。但是蘋果公司的影響力卻重新定義了手表。
手表還是裝飾品，但是”名義功能“還停留在看時(shí)間上就太Low了。既然Apple Watch能做到，其他手表為什么做不到呢？
18K金定制版的Apple Watch裝飾品的功能同樣有裝飾功能，為什么用戶就非購(gòu)買老舊的傳統(tǒng)手表呢？
于是，瑞士廠商開(kāi)始跟進(jìn)，傳統(tǒng)的手表開(kāi)始增加穿戴式設(shè)備的功能?？梢灶A(yù)見(jiàn)，隨著Apple Watch的上市，越來(lái)越多的傳統(tǒng)手表廠商會(huì)增加功能。
手表還是“裝飾品”，但是”名義功能”不再是看時(shí)間了，而是向Apple Watch看齊，可以替代車鑰匙，可以監(jiān)測(cè)健康，可以短信提醒，可以看天氣……。
Apple Watch將給手表重新賦值，并改變整個(gè)行業(yè)。
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