數(shù)據(jù)顯示，2016年中國洗衣機市場實現(xiàn)零售量3428萬臺，同比上漲2.2個百分點；空調(diào)市場銷售實現(xiàn)零售量4779萬臺，同比上漲9.1%；冰箱市場實現(xiàn)零售量3462萬臺，同比下滑0.7個百分點。在冰洗空三大白電中，冰箱品類最不樂觀，正面臨嚴(yán)峻的市場考驗。

市場占有率逐步滲入 容聲冰箱穩(wěn)中求勝

數(shù)據(jù)顯示，2016年全年冰箱共計銷售量為3462萬臺，同比減少0.7%。其中，線上銷量為923萬臺，同比增加49.4%；線下銷量為2539萬臺，同比減少11.5%。2016年全年冰箱銷售額達964億元，同比減少1.8%。其中，線上銷售額為162億元，同比增加51.8%；線下銷售額為802億元，同比減少6.4%。 

然而在冰箱行業(yè)整體下滑的大環(huán)境下，2016年度，海信冰箱、容聲冰箱兩個品牌產(chǎn)品累計零售量市場占有率為17.41%，穩(wěn)居行業(yè)第二。 

據(jù)一位被采訪的容聲冰箱導(dǎo)購人員表示，她所在的單位，拿下了高端銷售結(jié)構(gòu)在門店最優(yōu)的成績，高端銷量遙遙領(lǐng)先，其中每賣出兩臺冰箱，就有一臺是高端銷售，可見容聲高端冰箱深受用戶親睞。 

不僅如此，早在2009年，容聲就開始了對冰箱高端市場的精確布局，2009年的數(shù)據(jù)顯示，容聲冰箱銷量增長達130萬～150萬臺，總銷量接近650萬臺，國內(nèi)市場銷量同比增長18.23%，在三門以上高端冰箱領(lǐng)域，容聲市場份額提高119%。2010年1月，容聲冰箱的國內(nèi)市場銷量同比增長高達25.59%，增幅繼續(xù)高于西門子、海爾、美菱、新飛等。容聲三門高端冰箱的市場份額進一步擴大至9.23%，進一步接近西門子海爾，三大品牌的市場份之和達51.88%，高端冰箱市場份額進一步向三大品牌集中。 

直到2016年，容聲通過“汪明荃代言”、“歐洲杯頂級贊助商”、“越戰(zhàn)越勇節(jié)目冠名”三大強勢投入，實現(xiàn)了容聲品牌的再一次騰飛。容聲品牌因此也受到了億萬用戶的認(rèn)可和喜愛。 

冰箱行業(yè)差異化功能更受市場追捧

自1913年美國芝加哥研制出世界上最早的家用電冰箱后，到現(xiàn)在歷經(jīng)100多年時間，冰箱市場發(fā)生了翻天覆地的變化，近年來冰箱市場智能化、高端化、差異化趨勢明顯。 

冰箱的一大部分功能在于保鮮，因此，不少企業(yè)在保鮮的功能上下起了功夫，在剛剛3月召開的AWE 2017中國家電博覽會中，TCL一體風(fēng)冷冰箱，在食材上下起了功夫，針對各種特殊需求做了痛點處理；三星曾也針對串味問題對儲存空間做了量身定制；海爾也是首創(chuàng)全空間保險基數(shù)，提供了干濕分儲環(huán)境。 

同樣在AWE 2017上，針對目前消費者廣泛關(guān)注的健康問題，容聲發(fā)布了“零度凈界”系列冰箱新品，率先發(fā)明了“全生態(tài)殺菌保鮮技術(shù)”，全生態(tài)除菌保鮮技術(shù)與市面上的保鮮技術(shù)有所區(qū)別，它經(jīng)過國內(nèi)最權(quán)威的安全除菌認(rèn)證機構(gòu)CQC認(rèn)證，可實現(xiàn)非接觸性的主動除菌，而且整機除菌高達99.8%。 

中國家電協(xié)會副理事長徐東生認(rèn)為，容聲冰箱推出的最新的“全生態(tài)殺菌保鮮技術(shù)”，是容聲十多年來一直堅持重點研發(fā)并不斷優(yōu)化的保鮮、殺菌技術(shù)的又一次升華。容聲牢牢抓住用戶對冰箱保鮮這一最本質(zhì)的消費需求，迭代開發(fā)新技術(shù)和新產(chǎn)品，以技術(shù)升級帶動產(chǎn)品升級，從而帶動需求升級。 

拿人類的冰箱需求探索史來看，從最早的防腐保鮮需求，到無菌保鮮，到冷凍、冷藏雙保鮮，而今又升華到了全生態(tài)無菌保險，無不透露出冰箱廠商對于產(chǎn)品的孜孜以求精神，和對消費者需求關(guān)注的重要程度。

扎實做產(chǎn)品 容聲冰箱深耕三十多年

到2017年，容聲冰箱專注做冰箱已經(jīng)到了第三十四個年頭，在此期間，容聲在行業(yè)中獲得了諸多殊榮，比如，84年自主研發(fā)中國第一臺雙門雙溫區(qū)冰箱，結(jié)束我國雙門冰箱全部依賴進口的歷史，1991年成為國內(nèi)冰箱銷售冠軍，并11年蟬聯(lián)此榮譽。而且，在2012年冰箱行業(yè)的寒流中，容聲依然保持穩(wěn)健的發(fā)展。

 最近的情況來說，在今年2月，容聲作為國產(chǎn)家電品牌的領(lǐng)跑者，還榮獲“2016-2017年度中國家電網(wǎng)購受歡迎品牌獎”，容聲BCD-636WD11HPA冰箱獲“2016-2017年度中國家電網(wǎng)購高端暢銷產(chǎn)品至尊獎”，容聲BCD-456WD11FP十字對開門冰箱榮獲“2016-2017年度中國家電網(wǎng)購受歡迎產(chǎn)品獎”，成為冰箱企業(yè)收獲最大的品牌之一。

 當(dāng)然，擁有這些榮譽的根本還是要說容聲在冰箱領(lǐng)域深耕多年的技術(shù)優(yōu)勢，比如，245fa復(fù)合發(fā)泡技術(shù)，VIP真空絕熱板，超高頻率無氟環(huán)保壓縮機，多氣囊超薄門封，R600a高效環(huán)保制冷劑等等，而2014年的Nano-fresh納米負離子保鮮技術(shù)，更是創(chuàng)新性的實現(xiàn)了冰箱的“保濕與殺菌”兩大功能于一體，刷新了中國冰箱保鮮技術(shù)標(biāo)桿。

 編后語

 在歷史的長河中，三十四年或許只是彈指一揮，但對于一個企業(yè)來說，三十四年卻凝聚了許多人的心血，容聲是幾代人回憶，每代人對它的理解都不同。