2016年國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)再度以負(fù)增長(zhǎng)收盤(pán)。最新數(shù)據(jù)顯示，今年1月—4月，國(guó)內(nèi)冰箱銷(xiāo)售量910萬(wàn)臺(tái)，同比下降2.6%，銷(xiāo)售額258億元，同比下降0.2%。中怡康今年五一期間的白電線(xiàn)下銷(xiāo)售數(shù)據(jù)也顯示，冰箱零售量同比負(fù)增長(zhǎng)15.9%，零售額負(fù)增長(zhǎng)5.7%?！氨溆隼洹背蔀闃I(yè)界共識(shí)。

但讓人意外的是，就在6月15日，小吉迷你復(fù)古冰箱登陸小米眾籌，迅速引爆線(xiàn)上市場(chǎng)，首日就創(chuàng)下眾籌150萬(wàn)的驕人成績(jī)。

數(shù)據(jù)上一“冷”一“熱”的鮮明對(duì)比讓傳統(tǒng)家電企業(yè)開(kāi)始反思：難道冰箱市場(chǎng)并不是真的“冷”？家電業(yè)分析人士也紛紛感嘆：又一匹闖入家電圈兒的互聯(lián)網(wǎng)“黑馬”誕生了？并由此將目光聚焦到小吉科技身上。

打破市場(chǎng)的“冷”，掀起迷你復(fù)古冰箱“熱”

盡管冰箱市場(chǎng)疲軟受?chē)?guó)內(nèi)宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和產(chǎn)業(yè)環(huán)境因素影響不小，但是冰箱產(chǎn)品深陷創(chuàng)新泥潭已是不爭(zhēng)的事實(shí)。從過(guò)去的雙門(mén)、三門(mén)，到對(duì)開(kāi)門(mén)、多門(mén)，冰箱在這種產(chǎn)品相態(tài)上的迭代已經(jīng)完成，健康除菌技術(shù)也大幅提高，而目前被廠(chǎng)商給予厚望的“智能化”還尚未取得突破性進(jìn)展，只是一塊“看上去很美”的蛋糕。冰箱產(chǎn)品迫切需要找到市場(chǎng)需求和商業(yè)引爆的新“風(fēng)口”。

究竟“風(fēng)口”在哪兒？小吉科技探索出了一條新的跑道。

“為什么不嘗試一下在產(chǎn)品的技術(shù)工藝、外觀(guān)設(shè)計(jì)、品味理念等方面進(jìn)行創(chuàng)新？通過(guò)對(duì)新消費(fèi)場(chǎng)景的打造來(lái)重新定義家用小冰箱！”小吉科技冰箱研發(fā)團(tuán)隊(duì)將他們的初衷告訴記者。

當(dāng)前市場(chǎng)上容量120L左右的家用小冰箱并不鮮見(jiàn)，海爾、美的、容聲等知名品牌都有類(lèi)似產(chǎn)品。但在外觀(guān)設(shè)計(jì)上，市場(chǎng)上的家用小冰箱普遍沿襲著傳統(tǒng)冰箱的設(shè)計(jì)風(fēng)格，外觀(guān)保守，以“方磚”型為主；顏色單一，以白色、銀色為主；缺乏創(chuàng)新，落后于新一代年輕消費(fèi)群體對(duì)家居裝飾新的審美需求。

而在這一點(diǎn)上，有這互聯(lián)網(wǎng)基因的小吉科技反其道而為之，關(guān)注新消費(fèi)場(chǎng)景和年輕人對(duì)審美的需求。因此，在小米眾籌發(fā)布的小吉迷你復(fù)古冰箱采用了鏡面拋光一體成型設(shè)計(jì)，并采用ABS環(huán)保材料，從加料到脫模，每一步都嚴(yán)謹(jǐn)專(zhuān)注。49.5°優(yōu)美弧線(xiàn)以及從女性高跟鞋汲取靈感的底腳造型，使外觀(guān)的每一個(gè)細(xì)節(jié)都極盡保留一臺(tái)冰箱的復(fù)古風(fēng)情，讓冰箱像家具一樣融入家居裝飾。而且，除了此次登陸小米眾籌平臺(tái)的云漫白迷你復(fù)古冰箱，小吉還擁有其它多款顏色，如雷諾阿紅、雨果黑和夏爾丹綠等在京東、天貓都有銷(xiāo)售。

在創(chuàng)新外觀(guān)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，小吉復(fù)古冰箱也帶來(lái)了舒適、便利的體驗(yàn)。冰箱使用了無(wú)拼接線(xiàn)的一體成型技術(shù)，使門(mén)體表面更細(xì)膩光潔，也更易擦拭；優(yōu)雅弧線(xiàn)凹槽式開(kāi)門(mén)設(shè)計(jì)，讓開(kāi)關(guān)門(mén)更加輕暢無(wú)壓力。在功能上，小吉復(fù)古冰箱區(qū)別于市面上大多數(shù)只有冷藏功能的迷你冰箱，擁有-18℃三星級(jí)冷凍能力的儲(chǔ)存室，能實(shí)現(xiàn)5分鐘制冷、3小時(shí)內(nèi)制冰。而且，小吉采用全球行業(yè)前三強(qiáng)品牌的加西貝拉靜音壓縮電機(jī)，運(yùn)行時(shí)聲音只有38分貝，絲毫不影響日常生活。

為“新中產(chǎn)”而來(lái)，冰箱細(xì)分市場(chǎng)大有可為

小吉科技正嘗試以迷你復(fù)古冰箱的“熱”來(lái)打破市場(chǎng)的“冷”。首日完成眾籌150萬(wàn)已經(jīng)很好地說(shuō)明，小吉這條“蹊徑”辟得精妙。

從本質(zhì)上來(lái)講，小吉科技能夠成為小米眾籌爆品不僅僅是因?yàn)閷?duì)冰箱產(chǎn)品的形態(tài)、功能進(jìn)行了重新定義，更是因?yàn)閷?duì)冰箱的應(yīng)用場(chǎng)景和目標(biāo)人群進(jìn)行了精細(xì)的劃分和精準(zhǔn)的定位——那就是“新中產(chǎn)”。

隨著消費(fèi)升級(jí)的驅(qū)動(dòng)，“新中產(chǎn)”的概念悄然流行。那些在城市中打拼的都市白領(lǐng)，追求時(shí)尚、獨(dú)立、個(gè)性化的生活，愿意為有品質(zhì)、有品位的產(chǎn)品買(mǎi)單，也是當(dāng)下消費(fèi)的主力軍。奧維云網(wǎng)副總裁郭梅德認(rèn)為，伴隨著消費(fèi)水平的提升，消費(fèi)者在基礎(chǔ)需求得到滿(mǎn)足后開(kāi)始追求品質(zhì)化的享受，這給冰箱產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)帶來(lái)新的發(fā)展契機(jī)。

對(duì)于“新中產(chǎn)”而言，冰箱不僅僅是實(shí)用家電，更是家居裝修裝飾的一部分，是個(gè)人生活品味、品質(zhì)的體現(xiàn)。小吉復(fù)古冰箱面對(duì)的就是這類(lèi)消費(fèi)群體。

小吉科技冰箱研發(fā)團(tuán)隊(duì)向記者如是描述這臺(tái)冰箱：“研發(fā)這款產(chǎn)品的適合，我們做了多種消費(fèi)場(chǎng)景的設(shè)想。它定位于家庭的第二臺(tái)冰箱，不是‘高大上’地放在餐廳或廚房，而是放在讓用戶(hù)隨手就能取出啤酒、冰激凌的地方。同時(shí)，它也是青年公寓中年輕租客的第一臺(tái)冰箱，特別是當(dāng)前長(zhǎng)租公寓市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的環(huán)境下，這樣一款冰箱非常有它的市場(chǎng)；當(dāng)然，這款冰箱也可以是辦公室的一部分。”

還記得當(dāng)年小米推出第一款手機(jī)時(shí)，其創(chuàng)始人雷軍喊出了“為發(fā)燒而生”的響亮口號(hào)，對(duì)市場(chǎng)的精準(zhǔn)把握迅速獲得大批米粉的擁躉。而與小米頗有淵源的小吉科技也同樣擁有精準(zhǔn)的用戶(hù)定位，在消費(fèi)升級(jí)下，小吉正在用實(shí)際行動(dòng)詮釋的產(chǎn)品精髓。此次小吉復(fù)古冰箱的火熱眾籌充分表明，冰箱細(xì)分市場(chǎng)大有可為，小吉科技的未來(lái)也讓我們拭目以待。