Apple TV、iPad Pro、iPhone 6s／6s Plus……

蘋(píng)果很少這么一股腦兒的跑出來(lái)這么多的新品，也很少有哪次發(fā)布會(huì)如此冗長(zhǎng)，即便這一次的發(fā)布會(huì)滿(mǎn)足了粉絲們幾乎所有的期待。在震撼和驚喜之余，回過(guò)神來(lái)，我們也發(fā)現(xiàn)一個(gè)細(xì)微的改變，那就是吊人胃口的 One More Thing 沒(méi)有了。

要知道，喬布斯在宣布?jí)狠S產(chǎn)品時(shí)常講的 One More Thing 早就成了一種標(biāo)志，乃至被大大小小的品牌模仿了去，甚至還演化出了 Two More Things 這樣怪異的衍生品。上一次的蘋(píng)果新品發(fā)布會(huì)，這一個(gè)金句給了 Apple Watch。這一次有機(jī)會(huì)享有的無(wú)疑是 12.9 吋的 iPad Pro，只是它并沒(méi)有這么做。

Apple Watch 繼續(xù)向時(shí)尚圈傾斜

正如開(kāi)始所講，蘋(píng)果的這次發(fā)布會(huì)有這足夠多的驚喜，用一句俗話(huà)說(shuō)是干貨滿(mǎn)滿(mǎn)，雖然大多都徹底劇透過(guò)了。被蘋(píng)果寄予厚望的 Apple Watch 首先登場(chǎng)，帶來(lái)了幾項(xiàng)重要的更新：

四種顏色、三種樣式的愛(ài)馬仕奢華表帶；

新增金色和玫瑰金色兩款 Apple Watch Sport，以及更加多彩的表帶；

功能改進(jìn)的 Watch OS 2；

新增Facebook 和 GoPro 兩款本地 app。

根據(jù) IDC 的數(shù)據(jù)，截止到 2015 Q2，Apple Watch 銷(xiāo)量達(dá)到了 360 萬(wàn)臺(tái)，要好于以往蘋(píng)果新產(chǎn)品線的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)。2010 年第一代 iPad 在發(fā)布后的第一個(gè)季度里銷(xiāo)售了 327 萬(wàn)臺(tái)，2007 年首發(fā)的 iPhone 單季銷(xiāo)量則只有 27 萬(wàn)臺(tái)。即便如此，我們也時(shí)常聽(tīng)到 Apple Watch 日銷(xiāo)量下滑的消息。

iPad Pro，如你所愿

更大的 12.9 吋屏幕，2732*2048 的分辨率，高精度的 Apple Pencil 手寫(xiě)筆，多功能的鍵盤(pán)保護(hù)套，再加上微軟和 Adobe 在辦公和圖像軟件上的輔助，iPad Pro 的定位不言而喻——移動(dòng)辦公，不再僅僅是內(nèi)容消費(fèi)平臺(tái)，轉(zhuǎn)而成為生產(chǎn)力工具。與此同時(shí)，蘋(píng)果對(duì)于以往兩款產(chǎn)品 iPad Air 和 iPad mini 也進(jìn)行了例行性升級(jí)。

電視的未來(lái)在于 app

有了這個(gè)認(rèn)識(shí)之后，八年未更新的 Apple TV 迎來(lái)了它有史以來(lái)最重大的一次升級(jí)，基于 iOS 開(kāi)發(fā)而來(lái)的 tvOS，雙核 A8 64 位處理器，改進(jìn)的 Siri 語(yǔ)音控制，更重要的是 Apple TV 也有了應(yīng)用商店。蘋(píng)果在移動(dòng)端賴(lài)以存續(xù)的 app 生態(tài)順理成章地被搬到了更大屏幕的電視之上。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)介紹 Apple TV 時(shí)拖沓到讓人不禁感到煩躁，比如雙人游戲的演示，比如電視購(gòu)物環(huán)節(jié)。它打通了蘋(píng)果的多款開(kāi)發(fā)工具，包括 GameKit、SpriteKit、UIKit、SceneKit等，為開(kāi)發(fā)者提供了很大的方便。

最有誠(chéng)意的 s 款 iPhone

3D Touch 交互、1200 萬(wàn)像素?cái)z像頭、更堅(jiān)固的機(jī)身等等，這些功能性升級(jí)可以說(shuō)是歷代 iPhone 更新?lián)Q代中最有誠(chéng)意的一次。這也是時(shí)隔兩年之后，蘋(píng)果 iPhone 新品再次選擇大陸首發(fā)。而上一次還是 2013 年的 iPhone 5s，當(dāng)年蘋(píng)果新增了金色版本，人稱(chēng)“土豪金”。這一次，iPhone 6s/6s Plus 再次在大陸首發(fā)，蘋(píng)果新增了玫瑰金版本。兩相對(duì)比之下，不得不懷疑這都是給中國(guó)大陸量身定制的顏色。

而在顏色上，蘋(píng)果的技倆遠(yuǎn)不止這些。根據(jù) The Verge 的消息，在新品發(fā)布前，蘋(píng)果已經(jīng)有意在控制舊款產(chǎn)品金色款的庫(kù)存， iPhone 6/6 Plus 和 iPhone 5s 已經(jīng)斷貨，并且不再生產(chǎn)。

不過(guò)，一個(gè)震撼與危機(jī)并存的數(shù)據(jù)是，在 2014 年，iPhone 的收入占據(jù)了蘋(píng)果 56% 的營(yíng)收，而 iPad 的占比為 17%，Mac 為 13%，軟件為 10%，其他占 4%。由此來(lái)看，這一次的發(fā)布會(huì)似乎隱約透露著蘋(píng)果各產(chǎn)品線之間的另外一層關(guān)聯(lián)，無(wú)論是 Apple Watch，還是新款的 iPad Pro、Apple TV，這些在 iPhone 之前發(fā)布的產(chǎn)品更像是蘋(píng)果擺脫對(duì)手機(jī)過(guò)度依賴(lài)、優(yōu)化營(yíng)收結(jié)構(gòu)的手段。

整體來(lái)看，蘋(píng)果的新品發(fā)布一如既往，有著別人難以企及的影響力。但沒(méi)有聽(tīng)到“One More Thing”這一句經(jīng)典的臺(tái)詞，仍舊會(huì)隱隱有種失落。

另外，當(dāng)蘋(píng)果不再講 One More Thing，模仿者們還知道怎么開(kāi)發(fā)布會(huì)嗎？

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