作為備受關(guān)注的下一代智能硬件趨勢(shì)，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)(下稱“VR/AR技術(shù)”)在近年得到很大發(fā)展，在剛剛結(jié)束的CES展上，VR的硬件產(chǎn)品吸引了許多觀眾駐足。

索尼、HTC以及Facebook強(qiáng)勢(shì)注資的Oculus都宣布針對(duì)大眾消費(fèi)市場(chǎng)的VR產(chǎn)品將在今年年中面世。行業(yè)內(nèi)對(duì)這幾款VR產(chǎn)品都抱著期待的態(tài)度，據(jù)國(guó)外分析師分析，2016年VR硬件設(shè)備將會(huì)上升到消費(fèi)級(jí)水平。

按照Digi-Capital預(yù)測(cè)，VR/AR硬件和軟件市場(chǎng)潛力將達(dá)到1500億美元規(guī)模，預(yù)計(jì)未來(lái)5年復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)100%。

技術(shù)破冰內(nèi)容限制

目前，國(guó)內(nèi)VR產(chǎn)品普遍處于研發(fā)階段，還未能符合消費(fèi)級(jí)別的標(biāo)準(zhǔn)，主要原因是戴上之后將帶來(lái)無(wú)可避免的眩暈感，這也是VR硬件設(shè)備走向主流的最大障礙。

虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品主要由芯片、顯示器以及傳感器三部分硬件構(gòu)成。與傳統(tǒng)視頻圖像處理技術(shù)不同，虛擬現(xiàn)實(shí)視頻圖像處理是用近似還原真實(shí)世界，對(duì)視頻圖像渲染要求更為嚴(yán)格，因此對(duì)芯片運(yùn)算能力(CPU)和圖形處理器的能力(GPU)要求更高，當(dāng)所有信息以視頻化的方式呈現(xiàn)并放大數(shù)倍呈現(xiàn)在用戶眼前時(shí)，數(shù)據(jù)運(yùn)算能力與數(shù)據(jù)傳輸速度、屏幕刷新率成為了技術(shù)重要瓶頸。

過(guò)去受制于處理器芯片、圖像處理技術(shù)、顯示系統(tǒng)和傳感技術(shù)，三維立體內(nèi)容分辨率和刷新率低，造成成像延遲嚴(yán)重，而增強(qiáng)眩暈感。

目前，高通發(fā)布的Snpdragon820芯片通過(guò)CPU+GPU的組合有效提高芯片運(yùn)行能力，解決畫(huà)面延時(shí)問(wèn)題，同時(shí)，AMOLED的運(yùn)用也讓畫(huà)面同步感更好。

解決硬件設(shè)備問(wèn)題，VR走向消費(fèi)市場(chǎng)還面臨內(nèi)容資源受限的問(wèn)題。因?yàn)閂R場(chǎng)景多是大視角，在設(shè)計(jì)上，比一般的機(jī)游或者端游更具有挑戰(zhàn)性。

根據(jù)記者不完全統(tǒng)計(jì)，目前市面上從事VR內(nèi)容設(shè)計(jì)的團(tuán)隊(duì)不下80家，但是不管?chē)?guó)內(nèi)還是國(guó)外，還沒(méi)有一款真正優(yōu)秀的虛擬現(xiàn)實(shí)游戲。“VR概念火得太快，留給內(nèi)容團(tuán)隊(duì)時(shí)間太少，加上現(xiàn)在雖然大家都說(shuō)VR未來(lái)市場(chǎng)巨大，但是真正面向消費(fèi)市場(chǎng)的設(shè)備還沒(méi)火，誰(shuí)也不知道游戲能不能跟著火。”深圳一從事VR內(nèi)容研發(fā)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人告訴記者。相較之下，AR(增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))的內(nèi)容比VR要更好突破，“AR硬件比內(nèi)容難度要大，而VR則剛好相反。”該負(fù)責(zé)人補(bǔ)充道。

去年11月，國(guó)內(nèi)VR內(nèi)容研發(fā)團(tuán)隊(duì)時(shí)光機(jī)研發(fā)的VR游戲登陸GearVR平臺(tái)，目前，在該平臺(tái)上虛擬現(xiàn)實(shí)游戲中，來(lái)自中國(guó)的只有兩款。

高昂的開(kāi)發(fā)成本

在VR行業(yè)，“做與不做”已經(jīng)不是問(wèn)題，真正的問(wèn)題是選擇“好的配件還是便宜的”。

游戲是VR產(chǎn)品巨大的潛在市場(chǎng)，根據(jù)游戲行業(yè)分析公司Superdata預(yù)測(cè)，到2017年底將會(huì)賣(mài)出7000萬(wàn)臺(tái)VR頭顯，帶來(lái)88億美元的虛擬現(xiàn)實(shí)硬件盈利和61億美元的虛擬現(xiàn)實(shí)軟件盈利。

但是現(xiàn)實(shí)或許并不如預(yù)期樂(lè)觀，事實(shí)上，由于VR硬件技術(shù)并沒(méi)有太高的門(mén)檻，市面上VR產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊。

“(產(chǎn)品市場(chǎng))沒(méi)有想象的大，畢竟VR雖然時(shí)間不短了，但是從真正開(kāi)始進(jìn)入快速發(fā)展來(lái)看還是處于早期。”一關(guān)注VR生態(tài)的業(yè)內(nèi)人士告訴記者。“現(xiàn)在做個(gè)東西出來(lái)容易，一般都是50分的產(chǎn)品，達(dá)到及格甚至80分要靠實(shí)力。”該人士補(bǔ)充道。

而其中一個(gè)重要的制約因素在于高昂的內(nèi)容研發(fā)投入。據(jù)了解，開(kāi)發(fā)一款原生態(tài)的VR游戲，一個(gè)30人團(tuán)隊(duì)需要花費(fèi)6個(gè)月時(shí)間，所需資金大約100萬(wàn)，而同樣開(kāi)發(fā)一款手游所需的時(shí)間和資金大約只需一半。“如果拿原有的3D游戲來(lái)轉(zhuǎn)制VR游戲的話，里面的交互系統(tǒng)甚至是游戲的玩法、角色的視角轉(zhuǎn)換等都要做很大改變，而且要從最底層去改，成本會(huì)很高。”一游戲開(kāi)發(fā)者說(shuō)道。

在硬件部分的資金投入也面臨同樣的成本問(wèn)題。上海興芯微電子為部分VR/AR廠商提供圖像處理芯片，產(chǎn)品總監(jiān)唐艾賓告訴記者，出于“省錢(qián)”的原因，國(guó)內(nèi)許多虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備只能選擇退而求其次的硬件配件。“現(xiàn)在很多顯示技術(shù)沒(méi)有跟上，手機(jī)已經(jīng)能夠達(dá)到16m、21m像素，但是行業(yè)應(yīng)用的攝像頭很多還是720p，這其中沒(méi)有什么難度，只是產(chǎn)品性價(jià)比的問(wèn)題，試用720p的鏡頭比1080p的鏡頭便宜五分之一到十分之一。”

“現(xiàn)在VR處在爆發(fā)的前期，許多機(jī)構(gòu)預(yù)言2016年將會(huì)爆發(fā)，但在我看來(lái)還不明朗，要看產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能不能支撐起來(lái)。”毅達(dá)資本的一名投資人表示。

巨頭推動(dòng)

“技術(shù)門(mén)檻都可以逾越，現(xiàn)在VR市場(chǎng)真正需要的是有能力的帶頭者。”興芯微負(fù)責(zé)人周宇向記者表示。

根據(jù)TrendForce的最新預(yù)測(cè)，2016年虛擬現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)總價(jià)值將會(huì)接近67億美元。但到2020年，如果有蘋(píng)果加入，其價(jià)值可能會(huì)高達(dá)700億美元。

業(yè)內(nèi)人士表示，消費(fèi)版VR能否打開(kāi)市場(chǎng)局面的決定性因素有兩方面，一是硬件本身的成熟度與成本降低，二是需要整個(gè)生態(tài)鏈的成熟，目前來(lái)看這兩點(diǎn)條件在國(guó)內(nèi)還沒(méi)有完全具備。

巨頭加入的意義在于加快技術(shù)更迭。從去年開(kāi)始，越來(lái)越多硬件廠商入局幫助VR快速解決技術(shù)瓶頸問(wèn)題。高通發(fā)布Snapdragon820視頻處理芯片，能夠呈現(xiàn)從立體攝影機(jī)實(shí)時(shí)拍攝的高清晰視頻，識(shí)別圖片和場(chǎng)景中超過(guò)1000種不同類別。Nvidia和AMD也推出了針對(duì)VR的顯卡解決方案，來(lái)降低延時(shí)率，加快立體渲染的性能。

而未來(lái)VR不僅僅是硬件廠商的天下，一些軟件以及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也借著VR未起之勢(shì)，布局產(chǎn)業(yè)內(nèi)具有發(fā)展?jié)摿Φ墓尽＿@種布局分為兩方面，一個(gè)是向硬件方面的布局，如Facebook向Oculus投資20億美元，Google投資MagicLeap;另一方面則是在VR配套的內(nèi)容開(kāi)發(fā)上做文章。

根據(jù)銀河證券分析，國(guó)內(nèi)的線上視頻分發(fā)渠道具備VR內(nèi)容分發(fā)領(lǐng)域優(yōu)勢(shì)。在這其中，BAT將是內(nèi)容分發(fā)的有力帶動(dòng)者。

去年年底，百度視頻首度推出VR頻道，通過(guò)搜索聚合和個(gè)性化推薦模式聚合國(guó)內(nèi)VR內(nèi)容。而愛(ài)奇藝則是通過(guò)多層戰(zhàn)術(shù)構(gòu)建VR生態(tài)圈，對(duì)VR廠商、游戲提供商以及用戶分別建立不同的運(yùn)營(yíng)分成以及服務(wù)體系。優(yōu)酷土豆除了內(nèi)容分發(fā)之外整合資源切入內(nèi)容制作領(lǐng)域。

銀河證券分析師指出，未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)期內(nèi)，硬件+內(nèi)容打包分發(fā)的邏輯將占主流，這要求硬件品牌足夠強(qiáng)，用戶基數(shù)足夠大。而從內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)來(lái)看，線上VR硬件廠商內(nèi)容平臺(tái)、垂直分發(fā)平臺(tái)以及第三方發(fā)行平臺(tái)等多種形態(tài)將并存，VR作為新行業(yè)，將產(chǎn)生新業(yè)態(tài)。

在巨頭完全入局推動(dòng)之前，一些中小型配件商也對(duì)VR行業(yè)持觀望態(tài)度，“目前，VR顯示這塊還未足夠成熟，還未牽涉到內(nèi)容，我們還在等待VR技術(shù)成熟，再進(jìn)入深耕。”周宇說(shuō)道。

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