寫下這個標題其實很糾結，畢竟過去幾年中，在國產手機廠商的集體努力下，中國成為了世界上最大的智能手機輸出國。據TrendForce報告顯示，2014年全球智能手機出貨量相比2013年增加25.9%達到11.67億部，其中中國智能手機品牌出貨量合計達到了4.534億部貢獻40%的份額。但遺憾的是，根據Cannacord分析的結果，蘋果和三星的利潤份額之和超過100%，中國智能手機廠商整體利潤竟然是虧損的，這意味著表面風光無限的國產手機廠商，并沒有幾個活的好的。但OPPO除外，IHS數據顯示，2015年OPPO凈利潤率達到8.2%，使其成為國產手機品牌中為數不多的能夠真正走出性價比泥潭賣出品牌溢價的品牌之一。

品牌塑造堪稱完美

OPPO是目前國產手機中品牌內涵傳達最清晰明確的手機品牌，沒有之一。“拍照手機”的品牌定義，OPPO是做的最好的一家。從手機廠商第一次將攝像頭整合到手機上以來，手機的拍照功能越來越受到用戶重視，尤其是智能手機時代，拍照已成為最高頻的使用功能之一。OPPO是最早抓住用戶這一剛需痛點的廠商之一，但卻是在拍照方面技術研發(fā)投入最大將拍照功能做的最好的手機廠商，“首款高像素前置攝像頭”、“面部識別”、“自拍實時預覽”、“旋轉攝像頭”、“全局閃拍”等這些在手機拍照層面的突破，是其真正成功塑造“拍照手機”的原因所在。

最新發(fā)布的OPPO R9，更是被定義為“全新拍照手機”，前后雙1600萬像素大光圈攝像頭，搭載的索尼最新推出的Sony IMX298感光元件，讓拍照更快更清晰；而極致的美顏技術更是迎合了年輕用戶群體的拍照剛需，堪稱全新一代“自拍神器”。

除了拍照，在過去的一年，我們對OPPO的印象還有一句話“充電五分鐘通話兩小時”，甚至OPPO還為此請李易峰和楊冪拍攝了宣傳片，以此來突出OPPO的快充技術“VOOC閃充”。雖然“快充技術”在如今的國產手機圈幾乎已經是“爛大街”的存在，魚目混雜真假難辨，多為通配解決方案，而“VOOC閃充”則是OPPO獨立自主研發(fā)的快速充電技術，將最快充電速度提升了4倍以上，并有智能全端式五級防護，被稱為全世界最快最安全的手機充電技術。就在OPPO Find 7上的表現而言，30分鐘手機電量可直接充到75%，充電5分鐘即可打電話2個小時，稱得上手機行業(yè)在充電技術上的一次革新。“VOOC閃充”對解決用戶在使用智能手機過程中遇到電的池續(xù)航能力不足問題起到了極大的改善作用，成為OPPO手機獨有的功能亮點。“拍照”、“快充”兩大功能亮點的塑造，讓OPPO品牌真正走入消費者心中。

市場判斷把控精準

運營商對手機補貼政策的調整拉開了手機市場渠道變革的大幕，強者損落，新生代崛起，真真切切地上演了一場智能手機行業(yè)中的諸強大戰(zhàn)。電商渠道的強勢正逐步被市場消化，線下渠道重新受到行業(yè)重視，而OPPO抓住線下渠道回歸契機，將門店數量從14萬家迅速提升到20萬家，有力支撐了銷量擴張。這是OPPO對市場變化的正確判斷，也是其取得成功的重要因素之一。

相較于線下渠道的強勢，OPPO對手機市場的精準細分則更為重要，因為產品的策略和渠道的選擇都是以此為基礎。OPPO選擇了年輕用戶群體，并根據這一群體的產品需求痛點持續(xù)性地投入研發(fā)力量，以拍照這一單點為主要突破口，用卓越的拍照體驗和效果迅速捕獲了年輕用戶的心，并將OPPO打造成“拍照手機”，在極短的時間內贏得了行業(yè)聲譽。

除了拍照，OPPO對自己的目標用戶群體的需求痛點聚焦還體現在對快充技術的研發(fā)使用。其在過去的一年中將營銷聚焦在“充電五分鐘通話兩小時”的“VOOC閃充”技術，旨在打造OPPO除拍照外的另一品牌標示認知。和其他手機廠商多點并進不同，OPPO以自身對市場的精準判斷和把控選擇了單點突破，2015年5000萬的出貨量證明了OPPO模式的成功。

沒有廝殺，成就國產手機另一極

OPPO創(chuàng)始人陳明永特別欣賞一套“圍棋理論”，“真正的圍棋高手是你圍你的地盤，我圍我的地盤，我們可能沒有任何廝殺，高下已見。”。事實上陳明永在對OPPO的運作中也運用了這一理論，并沒有參與到國產手機的性價比大戰(zhàn)之中，而是低調且堅持地圈圍屬于OPPO自己的地盤。

創(chuàng)立以來，OPPO一直將布局線下渠道作為渠道戰(zhàn)略核心，當人們關注電商可能帶來的改變時，OPPO不聲不響在二三線、三四線城市拓展自己線下門店，而在營銷策略上，OPPO也將營銷資源投放聚焦到年輕人喜歡的綜藝節(jié)目上。

據公開的數據顯示，2015年OPPO以近5000萬的出貨量名列全球智能手機品牌出貨量排行榜第八位，且凈利潤率做到了8.2％，成為國產手機現象級的另一極?？梢灶A見的是，隨著OPPO線下渠道優(yōu)勢的顯現，品牌效應的增幅，以及在產品端技術、創(chuàng)新的不斷加強，OPPO未來的故事還會更加精彩

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