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冰火兩重天：國產(chǎn)手機緣何逆市增長？

時間：2016-03-30 09:00:40 來源：搜狐科技作者：智能界網(wǎng)

眾所周知，智能手機產(chǎn)業(yè)似乎正在遭遇創(chuàng)新以及以創(chuàng)新為驅(qū)動的銷量的挑戰(zhàn)，為此，全球智能手機創(chuàng)新代表的蘋果無奈之下在不久前打破自身iPhone的發(fā)布規(guī)律，推出了定位中端市場的iPhone SE，但由于只是價格的降低，其迅速遭到了業(yè)內(nèi)，甚至是“果粉”的吐槽，而諸多分析機構(gòu)也不看好iPhone SE和整個iPhone在未來智能手機市場的表現(xiàn)，實際上就連蘋果自己都不得不首次調(diào)低其下個季度iPhone的出貨量，可見蘋果這個智能手機產(chǎn)業(yè)的代表真的是遇到了瓶頸。

與此同時，全球另外一家智能手機產(chǎn)業(yè)代表之一的三星，由于其銷量的不振，為了改善經(jīng)營狀況，日前則啟動了18年來的首次削減研發(fā)投資的計劃，而從今年年初至今三星電子已經(jīng)在總部裁員2480人。至于新推出的旗艦機Galaxy S7/S7 Edge業(yè)內(nèi)也是褒貶不一。盡管三星方面稱，其Galaxy S7/S7 Edge銷量火爆，但鑒于此前Galaxy S6/S6 Edge銷量有過虛報的“前科”，有業(yè)內(nèi)人士認為，此次三星聲稱的Galaxy S7/S7 Edge銷量火爆有“吹牛”之嫌。

面對上述全球兩大智能手機廠商低迷的表現(xiàn)和消極的應對，業(yè)內(nèi)不禁要問：智能手機產(chǎn)業(yè)真的已經(jīng)走到創(chuàng)新的盡頭？誰還能在智能手機產(chǎn)業(yè)中掀起新的波瀾？

就在蘋果、三星等國外手機廠商一片低迷之時，中國的手機廠商在智能手機產(chǎn)業(yè)中則表現(xiàn)得風生水起。據(jù)相關(guān)統(tǒng)計，去年全球智能手機銷量排名前10的廠商中，中國手機廠商就占據(jù)了7席。進入到2016年，各主要手機廠商更是動作頻頻，新品不斷。更令業(yè)內(nèi)感覺意外的是，其中有的國產(chǎn)手機廠商的新品竟然逆勢而上，銷量創(chuàng)出新高。比如發(fā)布不久的OPPO R9在首銷當天賣出了18萬臺，是之前R7的3-4倍。

提及國內(nèi)手機廠商，業(yè)內(nèi)的第一印象就是價格，美其名曰“性價比”。而國內(nèi)廠商多借此獲得一定的銷量。但定位中高端市場能銷售如此火爆，的確讓業(yè)內(nèi)覺得意外。其實只要業(yè)內(nèi)稍加留意就不難發(fā)現(xiàn)，自去年開始，國內(nèi)主流手機廠商都已經(jīng)開始擺脫價格的比拼，其華為、OPPO是比較典型的代表。在超出Android陣營均價的同時，銷量也大幅增長。另據(jù)尼爾森近日公布的報告顯示，中國消費者購買越來越多的高價智能手機，2015年1月時2000元以上智能手機占比36.9%，到2月增加到45.7%，中國手機廠商又占據(jù)其中62%的份額，這里，OPPO手機的均價為國內(nèi)手機廠商之首，華為則是均價增長最快的國內(nèi)手機廠商。那么究竟是什么原因讓以華為、OPPO為代表的國內(nèi)手機廠商逆市增長？

實際上，從去年開始，國內(nèi)手機廠商就已經(jīng)在創(chuàng)新上體現(xiàn)出自身的實力，例如華為搶在蘋果iPhone之前率先在其MateS旗艦機上采用了3D Touch（感壓屏）并借此有意引領(lǐng)智能手機的感壓屏風潮。至于OPPO，則以其專注、苛求和突破的創(chuàng)新理念更是在國內(nèi)手機廠商中獨樹一幟。

OPPO多年來專注為年輕人打造好產(chǎn)品。OPPO洞察到年輕人對于續(xù)航和自拍的需求，于是歷經(jīng)三年研發(fā)，兩年市場驗證，推出了VOOC閃充，創(chuàng)造性地解決了智能手機用戶對于手機續(xù)航需求的痛點；在拍張方面的研究竟然使其開辟了手機自拍領(lǐng)域，并且多年來持續(xù)突破，不斷提升年輕人的拍照體驗。

與OPPO的專注類似，另外一家國產(chǎn)手機廠商vivo則數(shù)年一直專注于手機Hi-Fi 的創(chuàng)新，即把原本不屬于手機的Hi-Fi搭載到手機上，并借此在手機市場中殺出了一條血路，如今其Hi-Fi理念被眾多國產(chǎn)手機模仿，且成為vivo手機針對用戶“聽享受”需求痛點的殺手锏。

除專注外，針對目前智能手機市場，外觀設(shè)計主要集中在屏幕大小或選用的材質(zhì)上（例如金屬機身、陶瓷等），多數(shù)廠商隨大流而缺乏自己特色的現(xiàn)狀，惟有在創(chuàng)新上的苛求方能體現(xiàn)出差異化的競爭優(yōu)勢。例如此次OPPO R9采用的“凝光腰線”設(shè)計，滿足了年輕用戶對于手機顏值和功能性兼得的需求。

同樣華為最新Mate8的外觀設(shè)計結(jié)合了此前MateS的一些特點（2.5D的玻璃弧度和后背的弧度造型），比此前的Mate7顏值增加不少。加之制造工藝的升級，沉穩(wěn)大氣又不失時尚元素，而外觀設(shè)計和制造工藝顯然滿足了是商務人群換機時第一要考慮的需求，也是為何Mate8頗受商務人士歡迎的主要原因之一。

不可否認，現(xiàn)在的智能手機日益同質(zhì)化，所謂的創(chuàng)新技術(shù)只不過是你方唱罷我登場的時間差，但也正是基于此，能否率先突破，把握這個時間差就顯得至關(guān)重要。以目前智能手機普遍采用的指紋識別為例，幾乎主流的智能手機均具備此功能，這個時候誰能在體驗更快和更進一步，就是優(yōu)勢。

OPPO R9的指紋識別，0.2秒即可解鎖速度，這意味著實際體驗解鎖等待時間幾乎可以忽略不計，直接提升了年輕用戶注重使用效率的體驗。而華為指紋識別則主打安全，其安全解決方案基于華為自己麒麟950芯片中的獨立硬件實現(xiàn)，相比傳統(tǒng)的安全方案更安全，更難破解，所以受到商務人士的青睞自在情理之中。

綜上所述，我們認為正是由于這些主流國產(chǎn)手機廠商在針對用戶需求痛點的創(chuàng)新，使得其越來越受到用戶的青睞，銷量和價格自然是水漲船高，至于能否在未來繼蘋果和三星低迷之后，掀起新一輪的智能手機市場狂潮，還是讓我們拭目以待吧！

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