899的小米空氣凈化器出來(lái)之后，又引起了軒然大波。

以主流空氣凈化器的配置，卻賣到這些牌子價(jià)格的1/5、1/6，小米革命的星星之火，已經(jīng)從智能手環(huán)擴(kuò)展到空氣凈化器。0

小米的硬件，已經(jīng)形成四個(gè)圈層，最重要的是小米智能手機(jī)系列；其次是小米電視、小米盒子、小米路由器等自主設(shè)計(jì)生產(chǎn)的家庭核心智能硬件；第三層則是小米通過(guò)投資控股的智能硬件生產(chǎn)商，比如小米手環(huán)、小米充電寶、小蟻攝像頭等，以及雷軍和順為基金投資的二十多家尚沒(méi)有浮出水面的智能硬件公司；最外層則是通過(guò)MIUI等軟件或者兄弟公司如獵豹迅雷等公司聯(lián)盟的一些公司。0

小米會(huì)進(jìn)入什么樣的智能硬件領(lǐng)域？

1.有巨大的市場(chǎng)潛力。0

市場(chǎng)遠(yuǎn)沒(méi)有飽和，或者是剛剛興起的市場(chǎng)，空間大，想象力大。盒子、手環(huán)和空氣凈化器，都有這樣的特征。0

2.信息不對(duì)稱、供需不平衡而存在暴利的產(chǎn)品。0

比如一開(kāi)始三星和HTC的高性能智能手機(jī)動(dòng)輒5000元，小米手機(jī)高配低價(jià)迅速搶占市場(chǎng)；智能手環(huán)興起時(shí)，僅僅有計(jì)步、震動(dòng)功能甚至不能藍(lán)牙連接手機(jī)的手環(huán)售價(jià)7、800元，小米79元手環(huán)一出，基本上摧毀了手環(huán)的暴利；空氣凈化器也是這樣的產(chǎn)品，技術(shù)含量不如手機(jī)，但因?yàn)樾畔⒉粚?duì)稱，高端的空氣凈化器動(dòng)輒四五千起步，急需要一個(gè)價(jià)格屠夫來(lái)打破市場(chǎng)壟斷。0

3.年輕人喜歡、依賴的產(chǎn)品。0

小米是一家面向年輕人生產(chǎn)硬件的公司，年輕化是小米最大的標(biāo)簽，手環(huán)、凈化器這些產(chǎn)品都是年輕人非常關(guān)心也愿意消費(fèi)的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品會(huì)在年輕人的家庭中占有重要的一席之地。幾個(gè)月之前，超先聲就預(yù)測(cè)小米會(huì)進(jìn)入空氣凈化器行業(yè)，就是認(rèn)準(zhǔn)小米會(huì)急年輕人之所急。除了這些產(chǎn)品，業(yè)界傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的小米電動(dòng)車和小米房產(chǎn)，也并非空穴來(lái)風(fēng)，這些東西，畢竟都是年輕人最離不開(kāi)的產(chǎn)品，自然也是小米會(huì)傾注精力的地方。0

控制成本，壓低價(jià)格，這并不陌生，傳統(tǒng)行業(yè)的傳統(tǒng)玩法。一般的產(chǎn)品能比同行低一倍已經(jīng)逆天了，小米為啥能把同樣質(zhì)量的產(chǎn)品壓到同行的1/6？這種碾壓式的價(jià)格讓所有對(duì)手毫無(wú)招架之力。0

積累四年小米已經(jīng)成中國(guó)年輕人心目中當(dāng)之無(wú)愧的互聯(lián)網(wǎng)第一硬件品牌，小米網(wǎng)已經(jīng)成為中國(guó)第三大的電商網(wǎng)站，攜強(qiáng)大的品牌和渠道能力，小米的“賦能”，讓一個(gè)不經(jīng)意的品牌瞬間擁有互聯(lián)網(wǎng)巨大曝光量和用戶，成為全民爆款。有用戶和銷量，可以拿來(lái)跟供應(yīng)商和代工廠談判，可以壓低成本，降低價(jià)格。0

再者，小米硬件的第一目的并非盈利，而是獲取盡量多的年輕用戶。這與很多靠硬件利潤(rùn)生存的廠商不一樣，訴求不一樣，價(jià)格底線也不一樣，小米的價(jià)格分分鐘擊穿傳統(tǒng)硬件上心理底線，模式不一樣，毫無(wú)硬件盈利壓力讓小米擁有了“降維”攻擊的能力。0

人紅是非多。小米空氣凈化器動(dòng)了傳統(tǒng)廠商的奶酪，就像周鴻祎所說(shuō)，不是分食行業(yè)利潤(rùn)，而是砸了行業(yè)的鍋，自然爭(zhēng)議如潮。0

首先一個(gè)就是抄襲的指責(zé)。0

技術(shù)并不占主導(dǎo)的空氣凈化器行業(yè)，用專利門檻阻止后進(jìn)入者是不靠譜的。空氣凈化器的原理讀過(guò)初中物理和化學(xué)的都會(huì)理解，稍稍能在專業(yè)性上做文章的就是濾芯，而很遺憾，大部分的濾芯技術(shù)都不是掌握在制造企業(yè)手中，至于外觀上，這玩意兒很難形成外觀專利。即便是非常重視外觀專利的蘋果，總不能把矩形玻璃合金物體申請(qǐng)專利吧。0

超先聲認(rèn)為，專利保護(hù)跟開(kāi)放之間始終有一個(gè)度的存在。專利要求過(guò)度，會(huì)損害行業(yè)以后的競(jìng)爭(zhēng)力；完全不保護(hù)，則行業(yè)無(wú)法優(yōu)勝劣汰，劣幣會(huì)驅(qū)逐良幣。0

這個(gè)度怎么把握？比如服裝類，第一個(gè)申請(qǐng)了有兩條腿紡織物的專利者，以后穿褲子的人要么支付專利費(fèi)，要么得光著身子？0

道德指責(zé)是輕松的，但并不能成為規(guī)范，好在現(xiàn)有的法律法規(guī)對(duì)專利的適度保護(hù)已經(jīng)比較完善，要是覺(jué)得侵犯了專利，受侵害方大可以走正規(guī)的法律渠道主張權(quán)利，而不是像祥林嫂一樣嘟嘟囔囔用道德大棒來(lái)壓制別人，丁磊說(shuō)微信約炮違反社會(huì)良好風(fēng)俗，我還認(rèn)為網(wǎng)易的游戲教壞小孩子危害下一代呢？道德指責(zé)和專利純粹只能顯示自己的無(wú)能。0

其次關(guān)于行業(yè)暴利。0

一個(gè)行業(yè)存在暴利，有幾種情況，一種是行政壟斷，比如石油等，那政府有石油特別收益金（俗稱暴利稅）來(lái)限制；一種是技術(shù)暴利，比如蘋果手機(jī)這種黑科技，它賺得多是它應(yīng)得的；一種是信息不對(duì)稱暴利，就是利用資本對(duì)行業(yè)不理解，進(jìn)入的公司少而得到暴利，這種暴利會(huì)隨著有競(jìng)爭(zhēng)力有規(guī)模的企業(yè)進(jìn)入而降低利潤(rùn)率，空氣凈化器就是這樣的一個(gè)行業(yè)，這是一個(gè)充分競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)，也沒(méi)有太多技術(shù)，所以空氣凈化器價(jià)格肯定會(huì)慢慢下降。但碰到小米這么個(gè)莽撞的主兒，把行業(yè)還剩兩三年的利潤(rùn)空間一下子全干掉。0

某報(bào)道提到一個(gè)國(guó)外空氣凈化器品牌，為了保持產(chǎn)品在設(shè)計(jì)和性能上的競(jìng)爭(zhēng)力，需要不斷投入極高的設(shè)計(jì)和研發(fā)成本，此外，進(jìn)入中國(guó)還需要繳納較高的稅費(fèi)，這是構(gòu)成其目前定價(jià)的一個(gè)原因。0

把價(jià)格歸結(jié)于中國(guó)高稅費(fèi)，這是一項(xiàng)偷懶而“政治正確”、糊弄消費(fèi)者的策略。使用這一策略還包括進(jìn)口汽車和奢侈品等。0

進(jìn)口商品的稅費(fèi)，包括了增值稅、關(guān)稅等，汽車和奢侈品還要繳納最高30%的消費(fèi)稅，但屬于一般商品的空氣凈化器不需要繳納消費(fèi)稅。空氣凈化器進(jìn)口關(guān)稅為15%，進(jìn)口增值稅為17%。所以，進(jìn)口所需交納的稅金為： (1+15.0%）*（1+17.0%）-1= 34.6%。0

小米等國(guó)內(nèi)空氣凈化器不需要繳納關(guān)稅，但要正常繳納增值稅，也就是說(shuō)，一款國(guó)外空氣凈化器只需要多交15%的關(guān)稅，同等配置下，高5倍的價(jià)格怎么來(lái)的？這些難道是稅費(fèi)組成的嗎？0

超先聲認(rèn)為，自由市場(chǎng)下任何的定價(jià)都無(wú)可厚非，暴利存在即合理，只要有人愿意買，一個(gè)愿打一個(gè)愿挨。但商家不能欺騙消費(fèi)者說(shuō)高價(jià)格來(lái)自于高稅費(fèi)，這其實(shí)是商家差別定價(jià)策略好嗎？0

另外，自由市場(chǎng)下，你賣得高就別限制別人賣得低，這個(gè)世界，總有人主持公道。這個(gè)人不是別人，它叫市場(chǎng)。