智能手機江湖烽火不斷，殺聲震天，一邊是美好江山，一邊是刀劍英雄，這是最好的時代，也是最壞的時代。

在全球手機版圖上，華為、蘋果、三星成為絕世三雄，而榮耀、小米、oppo、vivo等品牌正在角逐年輕人市場，年輕人市場的競爭看似風平浪靜，實則靜水深流，孕育著一場終極王座之戰(zhàn)。

在手機品牌的青春之戰(zhàn)中，榮耀、oppo、vivo紛紛涉足電視綜藝娛樂節(jié)目的跨屏營銷，搶占消費者心智，進行線下渠道和市場的爭奪戰(zhàn)。但是，各家手機廠商的電視營銷策略不盡相同，oppo、vivo走的是自己慣用的傳統(tǒng)娛樂路線，而榮耀卻走的是一條更沉浸式的高智路線。

氣質大不同：一邊是娛樂偶像派，一邊是高智社群派

在一線手機品牌里，oppo、vivo屬于常年耕耘線下市場的傳統(tǒng)勢力，他們多年來一直大打電視廣告，兩家在綜藝、明星等營銷上每年投入近20億元，可謂典型的線下營銷狂魔。相比之下，榮耀過去一直堅守互聯(lián)網渠道，最近一年開始發(fā)力線下市場，也進行了一些綜藝節(jié)目營銷和明星合作，但是，榮耀并沒有大肆燒錢營銷，風格氣質也是大不相同的。

在節(jié)目選擇上，oppo、vivo傾向于更娛樂化的節(jié)目，合作明星傾向于韓劇明星(宋仲基等)、類韓氣質明星(李易峰、楊冪、鹿晗)，整體氣質更加韓化，符合低線城市低齡女性的大眾審美需求。榮耀沒有選擇低層次、口水化的媚眾娛樂路線，而是選擇了有一定推理邏輯的《明星大偵探》，整體氣質更加突顯高智、思辨的獨立人格，傾向于獨立思考的更高階群體。

眾所周知，榮耀出身華為，血液里流淌著奮斗者精神，他們骨子里有一種騎士精神和精英意識，縱然在走向大眾線下年輕人群，榮耀依舊更加在意自己品牌的精神認同和文化認同，而不是一味地媚眾。相比之下，oppo、vivo一直被行業(yè)稱為廠妹手機，更善于迎合大眾，精神文化屬性比較弱，娛樂偶像營銷驅動比較強，這也是他們的生存之道。

同樣是內容營銷，路數很不同

客觀地講，oppo 、vivo的電視營銷歷史很長，好處是熟悉基本套路，壞處是容易走進傳統(tǒng)套路里失去創(chuàng)新思維。榮耀是比較年輕的品牌，生于互聯(lián)網，他們的思維更加互聯(lián)網化，基本不受傳統(tǒng)套路的局限。我們看到OV電視營銷更加強調傳統(tǒng)的曝光，而榮耀的綜藝營銷卻更加強調場景化融入和觀眾參與，這是品牌的基因差異和代溝問題。

相比OV更加依賴娛樂偶像的帶動，榮耀在《明星大偵探》的內容營銷更加突出了產品、節(jié)目、觀眾的場景化融合，用跨屏對話的方式進行產品深度關聯(lián)。在節(jié)目中，榮耀手機的產品和偵案過程有機結合，雙攝像頭對應“不同角度，尋找真相”，2K屏對應“關鍵線索，秋毫畢現(xiàn)”，超長續(xù)航對應“無時無刻，無畏挑戰(zhàn)”，潤物細無聲地實現(xiàn)了無縫植入，不影響節(jié)目體驗的情況下，完成了榮耀V8的閃亮出鏡。

相比大多數電視節(jié)目贊助的廣告轟炸，榮耀的內容營銷很尊重節(jié)目的體驗，產品植入非常自然，沒有廣告或營銷的強侵入感，這一點是非常值得稱贊的。榮耀V8的產品營銷與《明星大偵探》完美契合，形成榮耀品牌、產品與年輕觀眾的深層次互動，贏得目標消費者好感和品牌認知度，也讓跨界合作伙伴們都能夠得到最大化的營銷價值。

消費升級在上演，手機品牌進入拼腦模式

低質、低價的時代正在成為過去，品質消費時代已經全面到來，消費升級在中國加速上演，手機品牌的競爭已經不是單純的銷量比拼，更不是瘋狂營銷的比拼，而是品牌對話能力的比拼。最近一年里，過去的所謂饑餓營銷不太靈了，各種吹牛模式也紛紛失去關注度，消費者更加關注質量、品牌、技術創(chuàng)新，手機產業(yè)開始回到正常的軌道上來，品牌對話能力、技術創(chuàng)新能力、供應鏈能力等核心能力變得越來越重要。

現(xiàn)在回想，華為系為什么能夠強勢崛起，在強大技術研發(fā)實力之外，無論是華為品牌，還是榮耀品牌，他們都非常重視品牌的精神溝通和文化傳遞，而不是像某些品牌那樣丟失人文屬性。華為品牌一直傳播和推動奮斗、仁愛、堅持信仰等商業(yè)正能量，榮耀品牌一直在鼓勵奮斗中的年輕人，榮耀在向社會傳遞奮斗、向上、獨立、樂觀、勇敢的青春價值觀，華為洗走在人文營銷階段(營銷3.0)，在營銷和品牌思維上，要領先國內同行們一個時代。

在接受芒果TV采訪時，榮耀總裁趙明表達了對榮耀手機與《明星大偵探》合作案例的認可，榮耀的用戶和粉絲們對未知的世界的好奇和探索，與《明星大偵探》節(jié)目的宗旨非常契合。

《明星大偵探》是充滿了懸疑探案燒腦的優(yōu)秀電視節(jié)目，榮耀是面向奮斗中年輕人的互聯(lián)網手機品牌，他們之間發(fā)生了化學反應，喚醒觀眾人群中獨立思考，也激活了年輕觀眾對榮耀手機的品牌認知。拒絕過去的簡單粗暴廣告轟炸，選擇符合自己品牌氣質和格調的節(jié)目模式和營銷模式，這是榮耀一次勇敢做自己的品牌之旅，也是捍衛(wèi)品牌精神和價值觀的營銷信仰。

我們生活的時代，年輕人的消費品質越來越高，不僅有物質層面的需求，更有精神層面的訴求。獨立思考是年輕人們最寶貴的財富和能力，榮耀開啟手機品牌營銷的拼腦模式，不止是一種營銷創(chuàng)新，更是品牌人文精神的回歸。

在哈韓、陰柔之風盛行之下，獨立思考、陽光理性的奮斗青春更加寶貴，主流品牌的精神文化傳遞不只是商業(yè)，還會影響這個社會的集體潛意識，穿著打扮容易復制，氣質、品味、精神卻難以復制。

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