如果有一天，你回到家看著妻子坐在沙發(fā)上戴著眼鏡沖著空氣揮胳膊，并不停地自言自語，別擔(dān)心，她并沒有得什么精神上的疾病，她可能正在購物……

這是當(dāng)前電商對于未來購物場景的一個暢想，隨著VR（虛擬現(xiàn)實）、AR（增強現(xiàn)實）這樣的技術(shù)迅速發(fā)展，當(dāng)我們重新回顧什么是真實生存物質(zhì)世界時，你會發(fā)現(xiàn)所有世界上我們看到的顏色、物體，只不過是一個真實的物理世界在你眼中的投射。隨著接下來科技的不斷發(fā)展，很有可能我們會再也分不清楚，到底今天我們生活的地方是一個虛擬，還是一個現(xiàn)實。

VR游戲、VR教育乃至VR旅行探險等隨著VR概念的火爆而不斷被人提及。在各行各業(yè)都在布局VR領(lǐng)域的當(dāng)下，作為中國互聯(lián)網(wǎng)排頭兵的BAT也不甘寂寞。阿里旗下的淘寶昨日對外展示其VR戰(zhàn)略，專注將VR技術(shù)引入電商，而騰訊百度則早已開始默默布局，或做平臺或做內(nèi)容，他們?nèi)绾慰创齎R，又打開了怎樣的腦洞？

阿里想象VR＋電商

帶上一個VR頭盔，視野里出現(xiàn)了一個真實的購物場景，此時，體驗者與身體所處的現(xiàn)實世界隔離，感觀將其帶入了一個虛擬的商場。與真實的shopping Mall一樣，這里有燈光、有商品展示的櫥窗，甚至還有一個漂亮的導(dǎo)購在跟你實時對話；在商場里逛街，碰到喜歡的商品時，點擊查看詳情，眼前立刻出現(xiàn)超模T臺秀展示穿戴搭配，還能直接選擇商品樣式、顏色，并完成存放購物車及支付環(huán)節(jié)。

上周，阿里巴巴對媒體展示了對于VR與購物相結(jié)合的想象力。這是今年3月淘寶發(fā)布“buy＋”計劃以來，第一次完整展示對VR未來應(yīng)用的暢想。

淘寶宣稱，目前已與Magic Leap、HTC vive、Gear VR、Pico、米影科技等VR領(lǐng)域公司，在硬件眾籌、VR+電商等方面展開合作。同時，正式啟用在今年3月份開始組建的GnomeMagic Lab，這一實驗室專注于VR/AR等前沿技術(shù)的探索和研發(fā)。

其實，阿里在VR領(lǐng)域的布局不止于此，早前的阿里更注重對相關(guān)領(lǐng)域的投資。今年2月份，阿里以7.94億美元金額領(lǐng)投了AR技術(shù)創(chuàng)業(yè)公司Magic Leap的C輪融資，阿里集團董事局執(zhí)行副主席蔡崇信也加入該公司董事會。2015年9月，Magic Leap曾發(fā)布了一段“直接利用該公司技術(shù)”實現(xiàn)的裸眼全息投影視頻，引發(fā)了廣泛關(guān)注。

當(dāng)時有分析稱，阿里投資Magic Leap并非只是單純的財務(wù)投資，Magic Leap未來研發(fā)的產(chǎn)品與內(nèi)容將能為阿里的電商服務(wù)融合。比如，在這種增強現(xiàn)實設(shè)備面前，用戶可以隨時試穿試戴，而不再需要親自去線下實體店，這將對現(xiàn)在的電商體驗形成有效的補充。其實，關(guān)于AR在電商上的應(yīng)用已經(jīng)初見端倪。國內(nèi)的AR創(chuàng)業(yè)公司REALMAX已經(jīng)與天貓達成合作。在REALMAX的技術(shù)方案下，用戶打開手機攝像頭，對準(zhǔn)自己，試戴天貓商城中的產(chǎn)品比如眼鏡、首飾等，試戴后的效果會實時在屏幕中看見。

阿里在虛擬現(xiàn)實領(lǐng)域的布局，更多的是想新的用戶。據(jù)阿里CEO張勇介紹，在當(dāng)前的用戶數(shù)據(jù)里，百分之三十的用戶來自于90后及00后。張勇認(rèn)為，這批伴隨著互聯(lián)網(wǎng)長大的一代相比于80后，對于移動設(shè)備、新科技、新創(chuàng)意有著天然的迷戀性。因此，通過VR／AR這樣的新技術(shù)，將能夠激發(fā)這一代人參與進淘寶的熱情，并讓淘寶持續(xù)保持用戶的活躍度。

然而，設(shè)想雖然很美好，實現(xiàn)的道路依然遙遠(yuǎn)。莊卓然在向媒體展示“buy＋”計劃時也稱，“這只是我們對未來的一個消費愿景”。他表示，未來，VR／AR硬件以及店家虛擬商品內(nèi)容的制作等，都不會由淘寶自己來做，虛擬現(xiàn)實內(nèi)容制作，將由商家自己完成，硬件則可能通過與第三方合作完成。

騰訊百度默默布局

其實，百度也在默默地尋找進入VR領(lǐng)域的切口。今年3月下旬，在深圳一年一度的IT領(lǐng)袖峰會上，有媒體記者曾攔住李彥宏，詢問百度在VR領(lǐng)域的布局計劃。李彥宏直言，2016年并沒有推出VR產(chǎn)品的計劃。

百度高層雖然對VR表達了拒絕，但在具體業(yè)務(wù)上還是逐漸向VR靠攏。今年5月底，百度上線VR社區(qū)－百度VR＋，期望打造一個內(nèi)容資訊和愛好者交流的平臺。更多的嘗試體現(xiàn)在影視方面，百度視頻去年12月開始試水VR影視內(nèi)容。百度控股的愛奇藝在一年一度的世界大會上，將VR設(shè)備視作下一代的顯示終端，并拉攏了一堆合作伙伴高調(diào)布局。

對騰訊來說，VR領(lǐng)域的布局則顯得相對具體。去年12月，騰訊正式公布了Tencent VR SDK及開發(fā)者支持計劃，并首次系統(tǒng)闡述了在虛擬現(xiàn)實領(lǐng)域的規(guī)劃。這一規(guī)劃涉及硬件和平臺兩大部分。在硬件領(lǐng)域，騰訊稱，將在2016年-2017年分三步推出不同形態(tài)的三種硬件。在平臺上，騰訊想要利用自己游戲、影視、社交、直播、地圖等方面資源，為用戶提供硬件和內(nèi)容，為開發(fā)者提供發(fā)行渠道和相關(guān)服務(wù)。

在今年3月的兩會上，馬化騰也為VR站臺。他認(rèn)為，騰訊有游戲和影視的資源，包括像體育直播、音樂會等等，有廣泛的VR應(yīng)用場景。他也表達了對VR的擁抱姿態(tài)：騰訊鼓勵和支持各家硬件廠商進行VR的合作，在內(nèi)容上，希望站在用戶的角度和廠商進行充分地合作，能打造出一些樣本，讓大家感受到真正的VR體驗。

然而，截至目前，有關(guān)騰訊VR還尚缺進一步消息，其硬件產(chǎn)品也還未浮出水面。

VR顛覆互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)尚遠(yuǎn)

縱觀BAT三家，阿里的愿景顯得美好又具體：VR和在線購物有著天然的結(jié)合點，電商解決了便利性的問題，而VR正好在一定程度上彌補電商在體驗上的不足。

如果說VR＋電商未來可期的話，VR社交其實值得更大的想象。在烏鎮(zhèn)世界互聯(lián)網(wǎng)大會上，馬化騰在發(fā)言的結(jié)尾，向所有人發(fā)問：“微信在這五年很成功，未來會有什么產(chǎn)品顛覆它呢？下一代信息終端會是什么？”隨后，他自己回答道，可能是VR。

即便如此，馬化騰也表示，VR發(fā)展還面臨瓶頸，VR設(shè)備對基礎(chǔ)設(shè)施、網(wǎng)絡(luò)帶寬的要求會高很多，現(xiàn)在5G可能都不夠用，這個新興的產(chǎn)業(yè)目前還不成熟，在未來兩三年應(yīng)該會逐漸取得突破。

除了配套設(shè)施，VR本身在技術(shù)上也難言完全成熟。最先入駐淘寶VR實驗室的大朋VR創(chuàng)始人陳朝陽在接受新浪科技采訪認(rèn)為，目前的VR硬件產(chǎn)品還只停留在過渡層面，產(chǎn)品如何進行下一步迭代，人在虛擬現(xiàn)實的場景下如何更自然地交互，這些問題都還未解決。在淘寶昨天的展示中，充當(dāng)導(dǎo)購的虛擬機器人“小雨”能與體驗者進行著實時語音交流，但目前的“小雨”還只是由真人扮演，與人工智能尚沒有關(guān)系。

從BAT的布局來看，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對VR的關(guān)注還停留在卡位階段。正如淘寶網(wǎng)副總裁張勤所言，現(xiàn)在談VR顛覆淘寶現(xiàn)有的消費模式為時尚早。VR現(xiàn)在是一個非常新的領(lǐng)域，大量的硬件和軟件還在建立的過程當(dāng)中，硬件的成本會比較高，但可能和智能手機一樣，隨著它技術(shù)逐步成熟之后，硬件成本一定會下降得非?？觳⒖焖俦黄占?。

“BAT的服務(wù)都嫁接在硬件普及的基礎(chǔ)上，就像智能手機時代一樣，VR硬件不能普及，談服務(wù)還是太遠(yuǎn)”，一位不愿具名的VR領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)者對新浪科技表示。他也認(rèn)為，BAT也不是都應(yīng)該去做VR，以百度為例，作為一家以搜索起家、累積了大量數(shù)據(jù)的公司，百度更大的優(yōu)勢在人工智能領(lǐng)域，如圖像與語音識別、無人駕駛等領(lǐng)域。

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