在音樂流媒體（在線不限量聽歌）市場(chǎng)，蘋果依靠全球手機(jī)的捆綁預(yù)裝，快速發(fā)展用戶，已經(jīng)擁有1500萬用戶，這讓出發(fā)更早的谷歌(微博)和YouTube十分著急。據(jù)外媒最新消息，借著美國(guó)獨(dú)立日國(guó)慶，谷歌宣布推出重大推廣活動(dòng)，消費(fèi)者可免費(fèi)四個(gè)月欣賞不限量音樂。

據(jù)MacRumors等多家科技網(wǎng)站報(bào)道，谷歌這一促銷服務(wù)只針對(duì)美國(guó)消費(fèi)者，四個(gè)月的試用期不收取任何費(fèi)用。

谷歌的付費(fèi)音樂流媒體業(yè)務(wù)，包括Play音樂，以及YouTube品牌的“YouTube Red”，此次的免費(fèi)推廣，也將同時(shí)覆蓋這兩個(gè)產(chǎn)品，這意味著用戶將能夠節(jié)省40美元的費(fèi)用（包月費(fèi)為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的10美元）。當(dāng)然，用戶可以在任何時(shí)候退出免費(fèi)試用。

谷歌和YouTube進(jìn)入音樂市場(chǎng)，要遠(yuǎn)遠(yuǎn)早于蘋果公司，但是谷歌的發(fā)展勢(shì)頭一直比不上行業(yè)兩家領(lǐng)先的巨頭——Spotify和Pandora，目前人氣也被蘋果反超。

大約一年前，蘋果改造了收購(gòu)來的音樂流媒體服務(wù)“Beats音樂”，采用全新的“蘋果音樂”品牌推出。這一產(chǎn)品沒有提供廣告支撐的免費(fèi)層級(jí)支付，但是提供了三個(gè)月的免費(fèi)試用期。

經(jīng)過一年的發(fā)展，蘋果音樂已經(jīng)獲得了1500萬人的用戶，這意味著蘋果每個(gè)月新增加了1.5億美元的收入，這也成為蘋果擴(kuò)大服務(wù)業(yè)務(wù)的一個(gè)重要成績(jī)。

蘋果的加入，讓音樂流媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。就在近日，蘋果和Spotify之間爆發(fā)了激烈的口水戰(zhàn)，Spotify指控蘋果利用自家軟件商店的特殊地位，打擊音樂行業(yè)對(duì)手。

另外近日外媒報(bào)道，蘋果公司正在接觸美國(guó)流行天王Jay-Z（碧昂絲的丈夫）經(jīng)營(yíng)的高質(zhì)量音樂流媒體服務(wù)Tidal，可能將其收購(gòu)，以便獲得更多藝人的合作機(jī)會(huì)和獨(dú)家版權(quán)。如果收購(gòu)成功，蘋果音樂在全球的競(jìng)爭(zhēng)力，將再上臺(tái)階。

在這樣的背景下，谷歌和YouTube顯然無法再繼續(xù)保持低調(diào)。

在美國(guó)音樂流媒體行業(yè)，包月資費(fèi)以及歌曲庫(kù)等業(yè)務(wù)指標(biāo)逐步趨向于雷同，廠商需要展開差異化競(jìng)爭(zhēng)，蘋果則主要瞄準(zhǔn)了獨(dú)家版權(quán)，未來甚至計(jì)劃增加免費(fèi)的音樂視頻、音樂紀(jì)錄片等內(nèi)容。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士觀察，谷歌在音樂市場(chǎng)出現(xiàn)了產(chǎn)品和品牌過于雜亂的問題。谷歌自身除了Play音樂之外，作為獨(dú)立業(yè)務(wù)的YouTube公司，也推出了“YouTube Red”，“YouTube Music”等產(chǎn)品和服務(wù)。此前谷歌已經(jīng)宣布，相互打通這些服務(wù)，用戶成為YouTube付費(fèi)訂戶之后，也能夠免費(fèi)使用Play音樂服務(wù)。

在產(chǎn)品營(yíng)銷方面，產(chǎn)品線的凌亂，無法讓谷歌的音樂服務(wù)品牌深入人心，市場(chǎng)影響力逐步落后。

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