“缺貨”，這詞放在之前可能會(huì)被認(rèn)為是極好的饑餓營(yíng)銷(xiāo)，然而，放在現(xiàn)在，卻是手機(jī)廠商面臨的最大危機(jī)。手機(jī)的關(guān)鍵元器件比如屏幕、芯片、內(nèi)存甚至電池從今年開(kāi)始逐漸出現(xiàn)缺貨的狀況，“狼多肉少”除了導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)的加劇，還使個(gè)別元器件出現(xiàn)了價(jià)格上漲的情況。

對(duì)于大手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，元器件短缺意味著誰(shuí)搶到了貨源誰(shuí)就更有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，但對(duì)于中小手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，就并不是“競(jìng)爭(zhēng)”那么簡(jiǎn)單了，有可能面臨著出局的危險(xiǎn)：一方面沒(méi)有貨源；另一方面，元器件價(jià)格上漲，成本增加，在終端價(jià)格并沒(méi)有太大提升的情況下，生存維艱。而手機(jī)行業(yè)將再次面臨洗牌。

“史上缺貨最嚴(yán)重的一年”

“今年是OPPO有史以來(lái)缺貨最嚴(yán)重的一年，熱銷(xiāo)的R9產(chǎn)品從7月份開(kāi)始缺貨，一直到現(xiàn)在，預(yù)計(jì)可能缺貨到10月份?！監(jiān)PPO副總裁吳強(qiáng)坦言。

吳強(qiáng)表示R9缺貨主要是對(duì)產(chǎn)品銷(xiāo)售的預(yù)估比較保守，向供應(yīng)鏈下訂單少于實(shí)際銷(xiāo)量，雖然OPPO后來(lái)追加了訂單，但由于供應(yīng)鏈側(cè)難以迅速給予反應(yīng)，缺貨問(wèn)題并未解決。

實(shí)際上，除了本身對(duì)產(chǎn)銷(xiāo)預(yù)估不足外，關(guān)鍵元器件的短缺也是導(dǎo)致手機(jī)廠商缺貨的主要原因。

來(lái)自IDC最新研究顯示，2016年第二季度液晶玻璃、處理器、內(nèi)存等關(guān)鍵零部件出現(xiàn)了短缺?？崤蒀EO劉江峰也向網(wǎng)易科技表示現(xiàn)在整個(gè)手機(jī)行業(yè)面臨著元器件短缺的問(wèn)題，尤其是在屏幕和內(nèi)存方面，酷派也面臨著這樣的問(wèn)題。而一加CEO劉作虎也表示正苦惱著供貨不足的問(wèn)題。

前不久聯(lián)發(fā)科副總經(jīng)理朱尚祖曾向媒體透露，聯(lián)發(fā)科芯片一直處于缺貨狀態(tài)，這一狀態(tài)在下半年也無(wú)法緩解。

業(yè)內(nèi)人士表示，最近整個(gè)手機(jī)供應(yīng)鏈缺貨都缺瘋了，不但三星的屏、索尼的攝像頭、各家內(nèi)存、手機(jī)套片缺貨，甚至連臺(tái)灣低端玻璃都出現(xiàn)缺貨狀態(tài)。

銷(xiāo)售比預(yù)估要好

造成關(guān)鍵元器件短缺的主要原因在于供應(yīng)鏈各環(huán)節(jié)對(duì)市場(chǎng)預(yù)估不足。在2015年年底，第三方機(jī)構(gòu)和手機(jī)廠商均認(rèn)為大型市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)飽和，再加上大市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)形式并不樂(lè)觀，因此智能手機(jī)增速將會(huì)放緩。

IDC預(yù)測(cè)今年全球智能手機(jī)銷(xiāo)量可能僅增長(zhǎng)3.1%，至14.8億部，2015年的增長(zhǎng)幅度高達(dá)10.5%。因此，元器件廠商備貨均按照保守計(jì)劃進(jìn)行。

“但中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)要比預(yù)期要好些。當(dāng)初預(yù)估增長(zhǎng)3%，實(shí)際上有8%的增長(zhǎng)。”IHS Technology中國(guó)研究總監(jiān)王陽(yáng)表示，“另外，像AMOLED顯示屏出現(xiàn)短缺是由于本身三星用的就比較多，OPPO、vivo采購(gòu)量也很大。”

來(lái)自IDC的數(shù)據(jù)顯示，2016年第一季度和第二季度OPPO、vivo均實(shí)現(xiàn)了上百的增長(zhǎng)幅度。

而且，對(duì)于一些關(guān)鍵元器件比如AMOLED顯示屏或者內(nèi)存，均集中在兩三家供應(yīng)商上，一旦出現(xiàn)短缺，很難有更多產(chǎn)能釋放出來(lái)。

“一般關(guān)鍵器件生產(chǎn)至少要3個(gè)月，下單之后還要進(jìn)行排產(chǎn)。供應(yīng)商一般都是按照廠商給予的訂單進(jìn)行生產(chǎn)，雖然會(huì)有一定的彈性，但如果需求量太大，也很難進(jìn)行供應(yīng)?！蓖蹶?yáng)表示。

因?yàn)楣┎粦?yīng)求，元器件已經(jīng)開(kāi)始悄然漲價(jià)。據(jù)了解，屏幕、內(nèi)存以及電池都有一定的漲幅，在10%-40%。

對(duì)于元器件價(jià)格的上漲，處于產(chǎn)業(yè)鏈中間環(huán)節(jié)的ODM是可以最先感受到的。某ODM廠商向網(wǎng)易科技透露，元器件漲幅15%已經(jīng)算是很高了，如果高于此值，對(duì)于ODM廠商來(lái)說(shuō)利潤(rùn)空間就沒(méi)剩多少了，需要向手機(jī)廠商提價(jià)，重新簽約采購(gòu)合同。

洗牌將再次來(lái)臨

元器件短缺同時(shí)漲價(jià)，對(duì)于一些中小手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)是致命的打擊。

王陽(yáng)認(rèn)為，在元器件短缺的情況下，供應(yīng)商或者ODM廠商來(lái)說(shuō)，會(huì)優(yōu)先考慮供給給優(yōu)質(zhì)手機(jī)廠商，或者有戰(zhàn)略合作的手機(jī)廠商，或者對(duì)產(chǎn)能預(yù)估準(zhǔn)確的廠商。

而對(duì)于一些有實(shí)力的廠商為了能夠搶到訂單，甚至?xí)崆敖桓抖ń鸾o供應(yīng)商。來(lái)自外媒的消息顯示，采用OLED顯示屏的iPhone將在2017年發(fā)布，而三星明年將向蘋(píng)果提供4千萬(wàn)片AMOLED顯示屏。

有消息稱(chēng)除了蘋(píng)果，三星2017年的AMOLED顯示屏已經(jīng)被OPPO和vivo花30%的定金預(yù)定了。

“對(duì)于大手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，誰(shuí)能拿到供應(yīng)鏈的資源，誰(shuí)就更有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；而對(duì)于小手機(jī)廠商來(lái)說(shuō)，可能面臨著被洗出去的危險(xiǎn)?！蓖蹶?yáng)表示。

一方面，中小手機(jī)廠商供應(yīng)鏈把控能力較弱，資源優(yōu)先被大手機(jī)廠商拿走；另一方面，元器件價(jià)格上漲，而終端手機(jī)價(jià)格并未太大變動(dòng)的情況下，中小手機(jī)廠商利潤(rùn)攤薄，生存更加艱難。

這將是繼上次“機(jī)海戰(zhàn)術(shù)”被拋棄，中小手機(jī)廠商陷入倒閉潮之后，手機(jī)行業(yè)將再次面臨的洗牌：大廠商越來(lái)越集中，淘汰也越來(lái)越多。

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