產(chǎn)業(yè)在線最新披露的1月空調(diào)產(chǎn)銷數(shù)據(jù)顯示，空調(diào)產(chǎn)量同比增長(zhǎng)17%，銷量同比增長(zhǎng)16.79%，其中內(nèi)銷同比增長(zhǎng)61.51%。今年一月空調(diào)出貨量淡季不淡，內(nèi)銷出貨量實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。

不僅是空調(diào)出貨端，春節(jié)后空調(diào)零售端銷售數(shù)據(jù)也呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，1月30日至2月5日，空調(diào)線下零售量同比增長(zhǎng)4.6%，零售額同比增長(zhǎng)3.7%;空調(diào)線上零售量同比增長(zhǎng)4.6%，零售額同比增長(zhǎng)3.7%。2月6日至12日，空調(diào)線下零售量同比增長(zhǎng)84.2%，零售額同比增長(zhǎng)76.6%;空調(diào)線上零售量同比增長(zhǎng)618.2%，零售額同比增長(zhǎng)537.3%。

緣何淡季不淡？

近些年，靠天吃飯的空調(diào)市場(chǎng)開始出現(xiàn)新變化。每年春節(jié)過后乃至整個(gè)春季都將是空調(diào)市場(chǎng)的“空檔”期，也就是所謂的淡季，而如今淡季空調(diào)市場(chǎng)表現(xiàn)積極，線上線下同比大增，這一反常態(tài)的局勢(shì)到底是為何?

其一，承上啟下，去年庫存大面積被消化。得益于高溫氣象條件與房地產(chǎn)市場(chǎng)回暖的雙重作用，2016年空調(diào)市場(chǎng)斬獲頗豐。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2016年我國(guó)空調(diào)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)零售量4779萬臺(tái)，同比上漲9.1%;銷售額同比上漲了9.7%，整體銷售達(dá)1606億元。2016年空調(diào)市場(chǎng)大起大落，上半年庫存高企，市場(chǎng)一片哀鳴，下半年卻峰回路轉(zhuǎn)，市場(chǎng)在高溫天氣引爆后一直維持高位水平。

家電行業(yè)資深研究專家左延鵲在接受智電網(wǎng)記者采訪時(shí)指出，去年夏季出現(xiàn)的長(zhǎng)時(shí)間高溫悶熱天氣，極大地刺激了空調(diào)需求的爆發(fā)，曾經(jīng)創(chuàng)下歷史性高峰的渠道庫存被降到了一個(gè)階段性的低點(diǎn)，進(jìn)而給2017年開年市場(chǎng)的增長(zhǎng)騰挪出了龐大的空間。承上啟下，空調(diào)市場(chǎng)開盤爆發(fā)水到渠成。

其二，上游工廠高排產(chǎn)，牽動(dòng)市場(chǎng)運(yùn)作。高增長(zhǎng)并非完全是市場(chǎng)需求的牽動(dòng)，而是上游工廠對(duì)市場(chǎng)運(yùn)作帶來的推動(dòng)作用所致。據(jù)了解，自去年下半年到今年開年以來，上游空調(diào)核心配件旋轉(zhuǎn)壓縮機(jī)的采購需求一直非常旺盛。監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，1月旋轉(zhuǎn)壓縮機(jī)行業(yè)產(chǎn)量同比增長(zhǎng)8.15%，銷量同比增長(zhǎng)14.3%。去年8 月至今年1月旋轉(zhuǎn)壓縮機(jī)累計(jì)產(chǎn)量同比增長(zhǎng)38.59%，銷售同比增長(zhǎng)37.61%。1月旋轉(zhuǎn)壓縮機(jī)行業(yè)產(chǎn)銷均在1300萬臺(tái)以上。從后續(xù)排產(chǎn)情況來看，2月壓縮機(jī)和空調(diào)企業(yè)排產(chǎn)均將維持高增長(zhǎng)，中國(guó)空調(diào)產(chǎn)業(yè)整體上處于一個(gè)高排產(chǎn)的狀態(tài)，這無疑為渠道商的囤貨提供了產(chǎn)端便利。

其三，促銷季戰(zhàn)線拉長(zhǎng)，渠道全方位強(qiáng)化布局。近些年，空調(diào)市場(chǎng)從夏季促銷逐步開始提前促銷時(shí)間，年后幾個(gè)月原本是空調(diào)的銷售淡季，如今已經(jīng)成為各大空調(diào)廠商爭(zhēng)奪的關(guān)鍵促銷點(diǎn)。空調(diào)市場(chǎng)的促銷季戰(zhàn)線明顯拉長(zhǎng)，整個(gè)市場(chǎng)總是硝煙彌漫，大部分渠道商與廠商都會(huì)適時(shí)以價(jià)格殺出一條“血路”。

不僅如此，渠道方面全方位強(qiáng)化布局也是空調(diào)市場(chǎng)出現(xiàn)“淡季不淡”現(xiàn)象的原因之一。1、2月份空調(diào)市場(chǎng)渠道庫存被直降到低點(diǎn)檔口，工廠面向渠道商的出貨阻力較小，由此渠道商的囤貨積極性空前高漲。

蘇寧方面，早在去年8月，蘇寧就與各大品牌就提前備下大單，將在2017上半年筑起價(jià)格防火墻，打造平價(jià)空調(diào)市場(chǎng)。蘇寧更攜手美的、海爾、格力、惠而浦、海信等空調(diào)品牌，月底即將推出近萬臺(tái)驚爆特價(jià)產(chǎn)品及數(shù)十款新品搶鮮上市，共同啟動(dòng)空調(diào)開年大促。

國(guó)美更是不甘示弱，廣州國(guó)美在春節(jié)前就開始與各大空調(diào)品牌廠商洽談活動(dòng)資源，與格力、美的、海信科龍、志高、松下等在內(nèi)的國(guó)內(nèi)外一線品牌達(dá)成合作協(xié)議。同時(shí)，廣州農(nóng)商銀行還與廣州國(guó)美開啟刷卡補(bǔ)貼，以此掀起空調(diào)搶購狂潮。接下來的2月24日-26日，十四大空調(diào)品牌及200余家家電品牌將鼎力助陣國(guó)美促銷，低價(jià)爆款強(qiáng)勢(shì)開搶。

其四，各空調(diào)品牌積極備戰(zhàn)。除上游廠商與中間渠道商合力布局外，自然還少不了下游品牌商的積極備戰(zhàn)。2017年新年開工，美的集團(tuán)董事長(zhǎng)方洪波就在新年賀詞中講道：“2017年必須確保我們產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的改善，確保效率提升?！?/span>

海爾成都總經(jīng)理張悅鵬則表示，為了解決惡劣天氣中的室內(nèi)空氣難題，提供健康空氣，海爾日前發(fā)布了以自清潔技術(shù)為核心的健康空氣解決方案，依托蘇寧遍布全川的門店和線上專屬頻道，2017年海爾空調(diào)將可以更好地在終端呈現(xiàn)和銷售。

不僅如此，進(jìn)入2017年冷年后，格力、奧克斯、海信、科龍等品牌都保持著高昂的出貨勢(shì)頭，歷月的生產(chǎn)量都較大。與此同時(shí)，GMCC、凌達(dá)、海立等品牌的壓縮機(jī)相應(yīng)的需求量保持連月同比高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)正佐證了品牌商的積極市場(chǎng)布局，這是一個(gè)良性循環(huán)的過程。

2017

盡管空調(diào)市場(chǎng)的淡季一反常態(tài)，產(chǎn)銷大增，但業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)2017年整體空調(diào)市場(chǎng)仍是難逃低迷困境。根據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2017年空調(diào)市場(chǎng)整體零售市場(chǎng)規(guī)模有小幅下滑，零售量為4722萬臺(tái)，同比下滑1.2%，零售額達(dá)1592億元，同比下滑0.9%。

2017年，我國(guó)空調(diào)行業(yè)面臨的重大壓力依舊存在，大好處境恐不能長(zhǎng)久延續(xù)。與空調(diào)強(qiáng)相關(guān)的房地產(chǎn)銷售逐漸回歸理性，空調(diào)銷量受房市行情波動(dòng)影響減小，更何況2016年930限購令或?qū)е?017年房地產(chǎn)出現(xiàn)萎靡。

去年高溫天氣又透支了今年的空調(diào)消費(fèi)需求，較大的基數(shù)將導(dǎo)致今年空調(diào)增長(zhǎng)難度加大。而且2017年中國(guó)天氣還很可能出現(xiàn)拉尼娜現(xiàn)象，華北、華南等地區(qū)汛期加長(zhǎng)，涼夏天氣因素不利于空調(diào)市場(chǎng)銷售，空調(diào)市場(chǎng)將進(jìn)入低迷期。

政策方面，并未有新的拉動(dòng)終端消費(fèi)的刺激性政策出臺(tái)?！凹译娤锣l(xiāng)時(shí)期購買家電的用戶進(jìn)行二次購買的替換高峰2017年不會(huì)來臨。家電市場(chǎng)的上一波大牛市啟動(dòng)于2008年，爆量于2009年～2011年，以一般家庭使用大家電的年限10年來計(jì)算，2017年更新替換的消費(fèi)者基數(shù)依然偏小。”中怡康白電事業(yè)部研究經(jīng)理王宏吉認(rèn)為。

更重要的是，受空調(diào)原材料大幅漲價(jià)的影響，2017年空調(diào)產(chǎn)品必將大幅漲價(jià)。而貿(mào)然全部漲價(jià)恐會(huì)引發(fā)消費(fèi)者抵觸心理，這對(duì)于終端消費(fèi)市場(chǎng)的高速運(yùn)作定會(huì)產(chǎn)生一定的負(fù)面影響。

2016年夏季大幅消化了應(yīng)急性需求，今年開年相應(yīng)的空間得到進(jìn)一步釋放，但后期零售市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力仍是可以預(yù)見。整體來看，2017年空調(diào)市場(chǎng)將在負(fù)重壓力下艱難前行。面對(duì)此境況，空調(diào)企業(yè)提升自身產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，選擇高端升級(jí)方是正道，大規(guī)模生產(chǎn)、以高銷量來換取利潤(rùn)時(shí)代不復(fù)存在。

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