2016年的彩電市場風(fēng)云變幻，起伏不定。國內(nèi)彩電市場一舉突破5千萬臺(tái)大關(guān)，進(jìn)一步鞏固我國世界第一彩電生產(chǎn)大國、消費(fèi)大國的地位。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，全年彩電零售量5089萬臺(tái)，同比增長7.8%，零售額為1560億元，同比下降1.8%。

在彩電市場欣欣向榮的背后，則是彩電顯示技術(shù)的激烈博弈，OLED陣營與量子點(diǎn)陣營兩軍對(duì)壘，互不相讓，火藥味十足，大有一決雌雄之勢。而據(jù)中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2016年量子點(diǎn)電視的零售量后來居上，高于OLED電視7倍有余。進(jìn)入2017年，量子點(diǎn)顯示技術(shù)能否繼續(xù)大幅領(lǐng)先于OLED技術(shù)，相信時(shí)間會(huì)給我們答案。

一季度市場喜憂參半  不容樂觀

盡管2016年彩電銷售有了新的突破，但是，這種快速發(fā)展的勢頭能否在2017年延續(xù)呢？從今年一季度的銷售規(guī)模與去年同期比較來看，彩電市場利空與利好并存，市場進(jìn)入調(diào)整期。2017年一季度零售量規(guī)模為1179萬臺(tái)，同比下降5.2%，成本壓力下的整機(jī)價(jià)格回升，使得一季度彩電零售額規(guī)模達(dá)到389億元，同比增長1.8%。一季度的銷售對(duì)于彩電廠家而言，可謂是喜憂參半。

分析一季度彩電市場零售量下降的原因，彩電價(jià)格上漲是其中的一個(gè)因素。整機(jī)價(jià)格上漲，致使一部分消費(fèi)者產(chǎn)生觀望態(tài)度。中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長彭健鋒指出，當(dāng)前經(jīng)濟(jì)增長放緩、房地產(chǎn)銷售低迷、中產(chǎn)階層消費(fèi)崛起、視聽終端普及化的情況下，彩電需求已從數(shù)量增長階段進(jìn)入質(zhì)量提升階段。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在液晶面板等核心元器件和原材料大幅漲價(jià)，以及勞動(dòng)力成本不斷攀升的嚴(yán)峻考驗(yàn)下，彩電市場趨于飽和，行業(yè)進(jìn)入薄利時(shí)代。目前來看，由于面板價(jià)格持續(xù)上漲，彩電整機(jī)企業(yè)面臨的成本壓力加大，一季度的銷售不容樂觀。海信、TCL、創(chuàng)維等企業(yè)一方面布局國內(nèi)市場，另一方面積極開拓國際市場，堅(jiān)持“兩條腿走路”，在競爭中取得了不俗的業(yè)績，銷售業(yè)績喜人。

 二季度新品迭出  好戲連臺(tái)

進(jìn)入4月份以來，隨著彩電銷售旺季的到來，各大彩企新品迭出，好戲連臺(tái)，不竭余力吸引消費(fèi)者，爭搶五一黃金檔大蛋糕。

首先來看看OLED技術(shù)陣營。創(chuàng)維于4月12日在北京舉行2017五一新品發(fā)布會(huì)，發(fā)布了具有未來電視形態(tài)的Wallpaper電視。這款采用OLED技術(shù)的電視，薄如壁紙，貼在墻上宛如壁畫，吸引無數(shù)人的目光，然而，其不菲的價(jià)格，也會(huì)讓很多人望而卻步。無獨(dú)有偶，長虹采用OLED技術(shù)，推出了搭載長虹最新一代人工智能交互系統(tǒng)的Q5A系列，該產(chǎn)品超薄機(jī)身僅0.4cm厚度，整機(jī)重量15kg，不僅將傳統(tǒng)遙控器的繁瑣操作轉(zhuǎn)變?yōu)檩p松的語音交互，更實(shí)現(xiàn)了“想看就說三秒即播”的便捷體驗(yàn)，相比業(yè)界傳統(tǒng)影片搜索點(diǎn)播流程速度大幅提升，讓用戶的智能體驗(yàn)更進(jìn)一步。

再來看看量子點(diǎn)技術(shù)陣營。在4月份由中國電子商會(huì)、彩電技術(shù)創(chuàng)新聯(lián)盟聯(lián)合舉辦的論壇——“量子之光 點(diǎn)亮視界—2017年國際量子點(diǎn)顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”上，TCL、三星、海信榮獲了由舉辦方和權(quán)威機(jī)構(gòu)共同頒發(fā)的量子點(diǎn)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)獎(jiǎng)。作為首次在國內(nèi)推出搭載量子點(diǎn)技術(shù)的企業(yè)TCL，其春季新品XESS X2/X3所搭載的第三代無機(jī)三原色量子點(diǎn)顯示材料，具備色域高、色度純、色彩久三大方面的優(yōu)勢。目前，TCL已經(jīng)率先啟動(dòng)量子點(diǎn)電視新品上市促銷，在消費(fèi)群體中樹立量子點(diǎn)技術(shù)行業(yè)領(lǐng)先的形象。

而作為２０１８年俄羅斯世界杯贊助商的海信，則于4月２０日在北京推出海信ULED璀璨系列電視，該產(chǎn)品應(yīng)用了自適應(yīng)動(dòng)態(tài)背光控制和量子點(diǎn)四維色彩還原技術(shù)。此款名為“璀璨系列”的ＵＬＥＤ超畫質(zhì)電視專為世界杯打造，在外觀設(shè)計(jì)、畫質(zhì)、音質(zhì)和智能體驗(yàn)上均應(yīng)用海信最新技術(shù)成果。除中國市場外，該產(chǎn)品還將在英、法、德、意，以及澳大利亞、南非等３０個(gè)國家和地區(qū)上市銷售。

由此可見，隨著彩電巨頭海信和TCL電視新品的相繼推出，2017年量子點(diǎn)技術(shù)日臻成熟,量子點(diǎn)顯示將迎來快速增長元年。

彩企持續(xù)發(fā)力  多措并舉搶占制高點(diǎn)

當(dāng)前，隨著中產(chǎn)階級(jí)的崛起和人們收入的增加，消費(fèi)者更加追求彩電的時(shí)尚設(shè)計(jì)，“高大曲薄”受到青睞。為應(yīng)對(duì)消費(fèi)升級(jí)，迎合消費(fèi)者需求，抵御來自面板、原材料、人工等成本上漲壓力，各彩企紛紛在高端市場加大馬力進(jìn)行布局。中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長彭健鋒指出，消費(fèi)升級(jí)已成為當(dāng)前行業(yè)面臨的最重要課題。首先是尺寸升級(jí)，第二是功能升級(jí)，第三是高端需求，70英寸以上的量子點(diǎn)液晶電視、OLED壁紙電視、100英寸的超短焦激光投影電視、以及環(huán)繞立體聲Sound bar等營造家庭影院娛樂氛圍的產(chǎn)品成為新的消費(fèi)趨勢。

目前來看，各彩企展開的高端市場爭奪戰(zhàn)正在火熱進(jìn)行之中。在TCL、海信、創(chuàng)維等品牌高端機(jī)型的帶動(dòng)下，互聯(lián)網(wǎng)品牌也不甘示弱，紛紛推出旗下高端產(chǎn)品，爭相分羹。以微鯨為例，推出微鯨智能語音電視2.0高端產(chǎn)品“醉薄A”系列，以智能、薄、大屏等特點(diǎn)進(jìn)入高端市場；小米電視則為市場帶來具有超薄金屬機(jī)身、4K畫質(zhì)分辨率及大屏、曲面等元素的高端產(chǎn)品。彩電高端化走勢十分明顯。在未來一段時(shí)間內(nèi)，彩電高端化的競爭仍將持續(xù)，并有愈演愈烈之勢。

滄海橫流，方顯英雄本色。2017的彩電市場，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。伴隨著彩電行業(yè)越來越趨于白熱化的競爭，新一輪的行業(yè)洗牌也將加速。人們相信，唯有掌握核心技術(shù)并不斷創(chuàng)新的企業(yè)，才能笑傲江湖，睥睨群雄，在行業(yè)內(nèi)占據(jù)更大的市場份額，迎來更加美好的明天。