11月8日，升級版企鵝號全新亮相“2017騰訊全球合作伙伴大會-內(nèi)容分論壇”。論壇上企鵝號重磅發(fā)布基于全平臺分發(fā)的大內(nèi)容開放戰(zhàn)略、全方位助力內(nèi)容產(chǎn)業(yè)升級的“百億計劃”，以及最新分成策略、企鵝號MCN計劃、內(nèi)容版權(quán)聯(lián)盟等一系列具體措施，宣告騰訊內(nèi)容生態(tài)有史以來第一次走向全面開放。

當天，騰訊開放平臺部兼內(nèi)容平臺部總經(jīng)理侯曉楠、中國版權(quán)協(xié)會秘書長孫悅、騰訊內(nèi)容平臺部副總經(jīng)理陳鵬、著名歌手張杰以及來自內(nèi)容行業(yè)的領軍人物、各領域優(yōu)秀的內(nèi)容創(chuàng)作者、70多家媒體記者云集內(nèi)容分論壇現(xiàn)場，共同見證騰訊內(nèi)容生態(tài)走向全面開放戰(zhàn)略的重要時刻。

騰訊內(nèi)容生態(tài)全新啟航

中國版權(quán)協(xié)會秘書長孫悅在論壇開場發(fā)表了題為《保護網(wǎng)絡原創(chuàng)，推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展》的主題演講。他表示：應認真學習領會十九大精神，在新的時代背景下，加強優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡內(nèi)容的原創(chuàng)，加大版權(quán)保護力度，讓網(wǎng)絡空間風清氣朗，讓良好的版權(quán)環(huán)境保護創(chuàng)作者、激勵創(chuàng)作者，讓更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容蓬勃綻放，構(gòu)建良性運轉(zhuǎn)的內(nèi)容生態(tài)產(chǎn)業(yè)。

除了版權(quán)問題外，內(nèi)容創(chuàng)作者還遭遇流量獲取成本增高、變現(xiàn)模式單一、融資困難等問題。相關報告顯示，月均收入過萬的內(nèi)容創(chuàng)作者及團隊僅占12%；內(nèi)容產(chǎn)業(yè)在內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容分發(fā)及內(nèi)容變現(xiàn)等環(huán)節(jié)協(xié)同上仍存在諸多問題。

騰訊公司董事會主席兼CEO馬化騰曾在本次大會前夕《給合作伙伴的一封信》中表示，“海量數(shù)字內(nèi)容的生成與分發(fā)正在促成‘大內(nèi)容’戰(zhàn)略。只有內(nèi)容足夠大，才能匹配‘全用戶’需求?！?這里的“大”，不僅僅指規(guī)模數(shù)量和品種類型多，更包括內(nèi)容生成土壤的肥沃、不通內(nèi)容間交融創(chuàng)新的活躍、內(nèi)容分發(fā)渠道的豐富等。騰訊期待通過“大內(nèi)容”生態(tài)解決目前內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的難題，引領內(nèi)容生態(tài)走向繁榮。

而“大內(nèi)容”的突破點就在于全新升級的企鵝號。當天，騰訊開放平臺部兼內(nèi)容平臺部總經(jīng)理侯曉楠表示，從確定“開放”為主基調(diào)的發(fā)展戰(zhàn)略至今，騰訊經(jīng)歷了PC生態(tài)、移動生態(tài)兩次生態(tài)戰(zhàn)略開放，每一次都深刻影響中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展進程。截至2017年10月，騰訊開放的合作伙伴已經(jīng)超過1300萬，合作伙伴公司累計分成超過230億，創(chuàng)造就業(yè)2500萬。

自2017年開始，騰訊開啟新一輪內(nèi)容開放戰(zhàn)略，企鵝號成為承載“大內(nèi)容”生態(tài)的“寬平臺”。侯曉楠現(xiàn)場宣布，企鵝號將推出“百億計劃”，幫助內(nèi)容從業(yè)者實現(xiàn)孵化、成長、騰飛，全方位助力內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。

（圖：騰訊開放平臺部兼內(nèi)容平臺部總經(jīng)理 侯曉楠）

與此同時，企鵝號的開放觸角也不斷向外延伸。由騰訊開放平臺、K11購物藝術(shù)中心及跨國MCN VS MEDIA合作共建的騰訊眾創(chuàng)空間（香港）已于近日達成協(xié)議, 明年初將正式對外開放。該項目將成為將成為“企鵝號海外計劃“中的橋頭堡，將境外招募和孵化的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作者連接企鵝號，同時為企鵝號內(nèi)地創(chuàng)作者搭建走向國際的舞臺。

“四大核心策略”加速內(nèi)容生態(tài)升級

侯曉楠提出的“百億計劃”，將成為未來企鵝號扶持政策的重要組成部分。未來，騰訊內(nèi)容開放平臺將以企鵝號為基礎，通過四大核心策略全面賦能內(nèi)容從業(yè)者，開啟騰訊全新內(nèi)容開放生態(tài)。

騰訊內(nèi)容平臺部副總經(jīng)理陳鵬對騰訊內(nèi)容開放平臺“四大核心策略”作出具體闡述。陳鵬表示，在內(nèi)容新時代，內(nèi)容從業(yè)者主要面臨平臺接入難、流量少、維權(quán)難、收益少等困局。在此背景下，企鵝號在“大內(nèi)容”戰(zhàn)略下，將通過“四大核心策略”全面賦能開放內(nèi)容生態(tài)。

（圖：騰訊內(nèi)容平臺部副總經(jīng)理 陳鵬）

“四大核心策略”即全平臺分發(fā)、精品內(nèi)容孵化、版權(quán)保護和資金支持。其中，全平臺分發(fā)即100億的流量支持，騰訊將打通內(nèi)部全平臺作為分發(fā)渠道，十大平臺加起來，每天擁有超過100億的PV或VV，實現(xiàn)企鵝號內(nèi)容的“一點接入，全平臺分發(fā)”。精品內(nèi)容孵化，包括100個精品短視頻孵化項目，以及遍布全國的300多位城市合伙人，扶持區(qū)域優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。版權(quán)保護層面，即通過發(fā)起跨平臺的內(nèi)容版權(quán)聯(lián)盟，以及騰訊自有正版內(nèi)容庫對創(chuàng)作者開放，從根本上杜絕盜版。資金支持方面，企鵝號將通過100億的資金支持，通過內(nèi)容分成+平臺支持+專項投資三位一體的分成方式惠及內(nèi)容從業(yè)者，使變現(xiàn)形式更多，效率更高；依托26座城市的31個文創(chuàng)基地以及遍布30個省市的新媒體學院，整合100億產(chǎn)業(yè)資源，通過線上線下結(jié)合的多維度培訓平臺實現(xiàn)對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的扶持。

陳鵬表示，騰訊內(nèi)容開放平臺“四大核心策略”，具體到內(nèi)容從業(yè)者的生產(chǎn)創(chuàng)作層面，可簡單歸納為100億流量支持、100億產(chǎn)業(yè)資源和100億資金扶持。

伴隨著“四大核心策略”的發(fā)布，企鵝號與騰訊內(nèi)部其他平臺的合作也將更加緊密。論壇上，騰訊興趣閱讀產(chǎn)品部總經(jīng)理鄭堅、騰訊移動瀏覽產(chǎn)品部副總經(jīng)理徐羽，分別就天天快報和QQ瀏覽器最新的產(chǎn)品政策、未來如何攜手企鵝號推動行業(yè)發(fā)展共贏等主題做了分享。

此外，為保障數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，騰訊在論壇上還聯(lián)動知乎、視覺中國、中國聯(lián)通等內(nèi)容產(chǎn)業(yè)合作伙伴共同發(fā)起“內(nèi)容版權(quán)聯(lián)盟”，保障數(shù)字內(nèi)容的創(chuàng)作版權(quán)。騰訊開放平臺部兼內(nèi)容平臺部總經(jīng)理侯曉楠、中國版權(quán)協(xié)會秘書長孫悅、知乎創(chuàng)始人兼CEO周源、騰訊集團法務總經(jīng)理江波、視覺中國高級副總裁王剛、中國聯(lián)通自有手機視頻（沃視頻）基地負責人李韓等共同亮相內(nèi)容版權(quán)聯(lián)盟啟動儀式。

企鵝號MCN計劃釋放內(nèi)容新紅利

在整個內(nèi)容產(chǎn)業(yè)生態(tài)中，MCN連接著內(nèi)容平臺方與內(nèi)容創(chuàng)作者，在內(nèi)容的渠道分發(fā)、資源整合、商業(yè)變現(xiàn)等方面起著至關重要的作用，當天論壇上，騰訊內(nèi)容平臺部副總經(jīng)理陳鵬闡述了企鵝號將在MCN機構(gòu)合作上所給予的前所未有的扶持政策。

陳鵬表示，閱文集團的上市，可以看到資本市場對于文學內(nèi)容領域的高度看好；而企鵝號的使命則是“尋找每一個領域的閱文”，讓一部分人先富起來。企鵝號將會把MCN的扶持作為平臺的重點，同時通過與MCN的合作更好地服務內(nèi)容創(chuàng)作者，形成整個內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的開放共贏生態(tài)。未來，企鵝號將以垂直化和區(qū)域化為基本思路，通過內(nèi)容分成、流量資源、產(chǎn)品特權(quán)、投資支持、品牌支持等多維度支持，構(gòu)成體系化的MCN扶持計劃。 

當天論壇還舉行了企鵝號第一批深度合作的MCN機構(gòu)授牌儀式，快美妝、震驚文化、鼎盛互聯(lián)、門牙視頻、視知TV、橘子娛樂、川上傳媒、飛熊TV、魔力TV、火星文化等十家來自各垂直領域的MCN機構(gòu)成為授牌代表。

（圖：企鵝號MCN授牌儀式）

而隨著企鵝號“城市計劃”的深入運營，企鵝號“城市新星”也在論壇上揭開謎底?！岸?、“奔波灞與灞波奔”、“咕嚕菇?jīng)觥薄ⅰ凹t網(wǎng)”、“成都同城會”、“開始吧”、“鄉(xiāng)土河南”等企鵝號內(nèi)容創(chuàng)作者獲得“城市新星”殊榮。

在論壇上，來自不同領域的內(nèi)容創(chuàng)作者與機構(gòu)分享了他們對于內(nèi)容領域的不同理解。知乎創(chuàng)始人兼CEO周源認為當下內(nèi)容行業(yè)面臨著版權(quán)方面的嚴峻挑戰(zhàn)，并與大家分享了知乎版權(quán)保護的實踐：知乎圍繞確權(quán)、維權(quán)、授權(quán)三個層面，構(gòu)建出相輔相成的一整套體系，希望從源頭上保護創(chuàng)作者的權(quán)益。Papitube 聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO楊銘表示：“頭部優(yōu)秀的內(nèi)容加上平臺友好的生態(tài)一起為我們扶持新人新作者及服務品牌廣告主提供了強大的渠道價值。”華語樂壇超人氣Live王張杰表示：“音樂本身早已經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的重要組成部分，并且我這幾年成長的每一步和互聯(lián)網(wǎng)、自媒體都是密不可分的。” 

在原創(chuàng)內(nèi)容火熱的當前，精品內(nèi)容則成為創(chuàng)作者立身之本，也成為內(nèi)容平臺保持健康持續(xù)發(fā)展的關鍵。對于精品內(nèi)容及其與平臺的關系，在論壇的圓桌環(huán)節(jié)，新榜聯(lián)合創(chuàng)始人徐達內(nèi)、天天快報總編輯馬立、北京火鉗劉明聯(lián)合創(chuàng)始人兼CMO馬睿，二更創(chuàng)始人兼CEO丁豐，視覺中國副總裁王剛，QG電子競技俱樂部CEO韓鵬良，新片場創(chuàng)始人、魔力TV CEO尹興良等幾位不同內(nèi)容領域的大咖，就精品內(nèi)容與平臺的共贏話題展開深入探討。

可以預見，騰訊第三次生態(tài)開放，將為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)注入源源不斷的動力。一個更加開放的騰訊正期待通過企鵝號與所有行業(yè)伙伴共享、共建、共生、共榮，攜手創(chuàng)造內(nèi)容生態(tài)的未來。

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