沒有了自家的生產(chǎn)廠商，沒有了自家的銷售團(tuán)隊(duì)，即使是今天瀏覽諾基亞官網(wǎng)，也只能看到Nokia&Lumia手機(jī)由微軟提供、Here地圖被撤資的消息。諾基亞如今似乎已經(jīng)全身心扎入了移動網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施以及技術(shù)授權(quán)的市場中。

不過，這兩日來有關(guān)諾基亞的傳聞不脛而走。外媒爆料諾基亞正在研發(fā)至少兩款安卓智能手機(jī)，企圖在2016年的第四季度殺回手機(jī)市場。

“埃洛普木馬”病毒以及微軟豬隊(duì)友讓昔日霸主從云端墜入泥濘，諾基亞的失敗固然可惜可嘆，但這也是蘋果、三星霸主兩分天下以及國產(chǎn)手機(jī)市場陷入苦海的大勢所趨。去年微軟棄用諾基亞品牌之后，外界曾經(jīng)對諾基亞是否會回歸智能手機(jī)市場有過相當(dāng)長時(shí)間的爭論。

所謂的新智能機(jī)只是功能機(jī)

實(shí)際上，微博上長期有類似于#諾基亞王者歸來#的話題，每日粉絲們樂此不疲地參與其中，曬自家功能機(jī)的靚照，并且就諾基亞回歸的問題進(jìn)行無止盡的猜測。雖說此舉更多還是懷舊，但能說明一個(gè)問題：無論是粉絲還是諾基亞管理層自身，其實(shí)都對這樣一個(gè)品牌有著諸多復(fù)雜的情感，一面是情懷，一面是不甘，種種情感都是諾基亞回歸的催化劑。

早在2015年6月，諾基亞CEO Rajeev Suri在接受德國媒體采訪時(shí)就曾表示，他們已計(jì)劃在2016年重新推出手機(jī)。此后，諾基亞回歸的消息不斷。一款名為諾基亞C1的智能手機(jī)不斷如月經(jīng)貼一般屢屢被曝光。

隨著微軟當(dāng)年收購諾基亞時(shí)的協(xié)議，諾基亞繼續(xù)擁有和保留諾基亞品牌，微軟同意獲得 10 年授權(quán)。交易結(jié)束之后，30 個(gè)月內(nèi)諾基亞禁止在移動設(shè)備銷售中使用諾基亞品牌；在 2015年12月31日之前禁止在諾基亞自有移動設(shè)備中使用諾基亞品牌。換言之，2016 年 1月1日之后，諾基亞就可以在手機(jī)上使用諾基亞品牌了。

禁令結(jié)束，諾基亞將重返手機(jī)市場的消息又是被多次提起。諾基亞新機(jī)的種種諜照不斷被曝光。昨日，一張據(jù)稱是諾基亞新款智能手機(jī)的真機(jī)照出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上，5-5.5英寸大小，全金屬機(jī)身以及背部金屬塑料條的設(shè)計(jì)與魅族MX5倒是有幾分相似。

不過，“數(shù)碼窩”隨后曝光了這張諜照的正面圖。從這正面來看，這款新機(jī)仍舊保持了按鍵設(shè)計(jì)，只是利用視覺反差，拍出了類似于智能機(jī)的外觀設(shè)計(jì)。用部分媒體的話來說，這很可能就是一款普通的諾基亞功能機(jī)，或許會是旗艦功能機(jī)諾基亞 515 的后續(xù)機(jī)型。這個(gè)消息對于諾基亞粉絲們而言，恐怕是一個(gè)殘酷的消息。

諾基亞回歸可能是這種姿勢

今天的諾基亞雖然早已不是當(dāng)年那個(gè)霸主，但依舊對市場有著殘余的影響力，而且這種影響力超過不少人的想象。其實(shí)，2014年末推出的諾基亞平板N1銷售火爆便可說明問題，諾基亞品牌尚有余威，一款好產(chǎn)品加上適宜的價(jià)格，自然會推動其在市場上取得不錯的成績。

市場上流傳的諾基亞新機(jī)C1出現(xiàn)在市場上的姿勢很可能會與諾基亞平板N1如出一轍。在幾乎所有的電子產(chǎn)品發(fā)布時(shí)，很少會提到代工廠。比如蘋果iPhone是鴻海旗下富士康，但對于這一點(diǎn)，即便大家都知道，蘋果也不會主動去宣傳。因?yàn)樵谶@個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條中，品牌商和代工廠之間就是客戶關(guān)系。但縱觀諾基亞N1發(fā)布的消息，幾乎所有內(nèi)容中都提到是“與鴻海聯(lián)手打造”。

諾基亞新款智能手機(jī)推出的形式可能計(jì)劃將其品牌授權(quán)其他代工廠。實(shí)際上，目前諸多真假消息都稱，諾基亞屆時(shí)將會尋求適合合作伙伴，突出合作伙伴的地位，富士康或是鴻海將成為諾基亞C1的代工廠商；由于Windows Moblie平臺如今幾乎由微軟所獨(dú)占，OEM廠商并無太多好處，且微軟未來可能將主推Sueface Phone，諾基亞新款智能手機(jī)的系統(tǒng)預(yù)期也將會以Android平臺為首要考量；目前來看，處理器、手機(jī)面板、攝像頭等諸多零部件，諾基亞很可能將有求于高通、夏普、JDI、索尼等美日韓廠商。

泯然眾人恐將只能趕個(gè)晚集

曾經(jīng)的諾基亞如今其實(shí)早已泯然眾人，這樣一款智能手機(jī)能否在中國市場乃至競爭激烈的全球市場取得成功依舊存在諸多疑問。

今年以來，諾基亞東莞、蘇州工廠練連倒閉，諾基亞官方回復(fù)稱：“諾基亞通信處于市場需求不斷變化、競爭激烈的行業(yè)中。 在過去的幾年中，行業(yè)熱點(diǎn)從硬件制造轉(zhuǎn)向研發(fā)。這種市場變化影響到了蘇州工廠。作為一個(gè)全球公司，我們要確保成本結(jié)構(gòu)平衡。因此，非常遺憾，我們計(jì)劃在2015年底停止蘇州工廠運(yùn)營。” 

其實(shí)這一事件便可說明諾基亞財(cái)務(wù)狀況不甚樂觀的問題，外加中國市場的激烈競爭態(tài)勢以及全球市場蘋果、三星依舊瓜分了主要利潤，諾基亞老邁遲緩的步伐能否跟上激烈的市場競爭依舊存在疑問。

更無奈的是，手機(jī)市場目前甚至已經(jīng)只能算是一個(gè)夕陽產(chǎn)業(yè)，諸多廠商都在尋找取代手機(jī)的下一個(gè)市場熱點(diǎn)，或是VR、或是可穿戴設(shè)備，諾基亞若是真的在2016年姍姍來遲，恐怕到那時(shí)只能趕個(gè)晚集。

寫在最后：

尤記得上個(gè)禮拜，一位朋友問筆者，聽說諾基亞要回來了，你說我要不要等等再換新手機(jī)？筆者當(dāng)時(shí)說了這樣一句話——以諾基亞的尿性來看，沒必要等了。諾基亞何種“尿性”，其實(shí)正是遲緩、高價(jià)、低配這一系列無法適應(yīng)市場等諸多做法?？v使有品牌底蘊(yùn)和制造功底，諾基亞新機(jī)恐怕很難有脫胎換骨的表現(xiàn)。

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