全球手機市場日漸趨于飽和，增速減緩，不僅使得供應(yīng)鏈廠商迎來了寒冬，手機芯片處理器的競爭也隨之愈演愈烈。而在這片血海中，聯(lián)發(fā)科憑借著在千元手機市場的不錯表現(xiàn)，在2014年呈現(xiàn)快速增長趨勢。不過，作為山寨機起家的聯(lián)發(fā)科，在高端市場一直難以有作為，最近更是麻煩不斷，股價下跌，斷流門，也使得其未來的發(fā)展變得撲朔迷離。

營收增速減緩 股價下跌

在智能手機發(fā)展最快的時期，聯(lián)發(fā)科抓住機會，幾乎占據(jù)了千元機市場的絕大部分份額，更是在2014年達(dá)到一個新高度。據(jù)安兔兔的數(shù)據(jù)，在Android設(shè)備上，聯(lián)發(fā)科的份額是31.67%逼近了高通的32.3%；營收同比猛增56.6%至2130.63億新臺幣（約合423億元人民幣），凈利潤同比增長68.8%達(dá)到463.99億新臺幣（約合92億元人民幣），營收和利潤都創(chuàng)出了新高。

不過，好景并沒有在2015年延續(xù)下去，根據(jù)聯(lián)發(fā)科最近公布的財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)發(fā)科2015年營業(yè)收入約新臺幣2132.6億元，與2014年基本持平、微增0.09%。雖然2015年的最終業(yè)績報告并未發(fā)布，但據(jù)中國臺灣《經(jīng)濟(jì)日報》估算，聯(lián)發(fā)科2015年的凈利潤水平“恐將年減逾四成。”同時，有消息稱，聯(lián)發(fā)科的高層將集體降薪以共度難關(guān)。對此，聯(lián)發(fā)科相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，過去聯(lián)發(fā)科也通過高層減薪來緩解因獲利而帶來的壓力，至于今年的具體規(guī)劃，還需要等2月年度薪資調(diào)整公布之后才能確認(rèn)。

毛利率的下降，營收增速的減緩，進(jìn)入2016年以來，聯(lián)發(fā)科的市值在前九個交易日已經(jīng)蒸發(fā)856億元臺幣，股價甚至一度失守200元大關(guān)，創(chuàng)七年以來的新低。同時，與2015年1月初的階段高點新臺幣488元相比，聯(lián)發(fā)科在過去一年的股價跌幅超過55%。

雪上加霜，小米示好高通

近期，小米明星產(chǎn)品紅米Note3被曝出斷流門，而罪魁禍?zhǔn)字敝嘎?lián)發(fā)科的高端芯片Helio X10。對此，聯(lián)發(fā)科發(fā)布聲明稱，“經(jīng)過調(diào)查是由于少部分使用該芯片的移動終端在搭載某些版本軟件時，因特殊外圍環(huán)境而產(chǎn)生的低頻率偶發(fā)斷流。用戶近期通過下載手機推送的升級即可解決問題。”如此含糊其辭的說法當(dāng)然不能令消費者滿意，而且這種做法也不是負(fù)責(zé)任的廠商該做的事情，聯(lián)發(fā)科應(yīng)該和小米、魅族等廠商聯(lián)合起來想辦法解決問題，保證消費者的正常使用。

聯(lián)發(fā)科的主要市場在國內(nèi)，而當(dāng)下國內(nèi)市場華為和小米排在前兩位，兩家占據(jù)了將近三成的市場份額。其中，華為占據(jù)了14%的市場份額，使用的也都是自家的海思麒麟芯片。小米占據(jù)了15%的市場份額，因此也成為聯(lián)發(fā)科最為注重的客戶之一。不過，聯(lián)發(fā)科和小米的關(guān)系似乎不再是那么的“友好”，在最新推出的紅米Note3全網(wǎng)通版本中，小米棄用聯(lián)發(fā)科，改用高通芯片，紅米3也搭載高通驍龍616。同時，有消息稱，小米拿下了高通首批驍龍820芯片70%的訂單，據(jù)悉獲得這一先發(fā)優(yōu)勢的前提就是小米旗下所有產(chǎn)品均會采用高通芯片，這也就不奇怪為啥小米旗下產(chǎn)品都紛紛棄用聯(lián)發(fā)科芯片。

2016年才剛剛開始，聯(lián)發(fā)科便遭到沉痛的打擊，接下來的時間，聯(lián)發(fā)科只能靠著樂視和魅族等品牌拉一把，但是對于當(dāng)下的聯(lián)發(fā)科來說，還是先把斷流問題解決再說吧。

高端市場受阻

智能手機市場進(jìn)入慢速增長期，多家品牌的倒下，也在暗示著手機市場競爭之殘酷與激烈。在這種大環(huán)境下，依靠低端市場來確保營收的聯(lián)發(fā)科，雖然表面上看起來市場份額和營收能力比較滿意，但是毛利率方面為了能夠爭取到更多的訂單，卻不得不在做妥協(xié)，和高通比起來還相差很多?？偟膩砜?，還是聯(lián)發(fā)科在高端芯片市場難以有建樹，沒有建立起自己的品牌價值，這就像長期致力于中低端手機市場的多數(shù)國產(chǎn)品牌一樣，進(jìn)軍高端受阻，知名度低，不能產(chǎn)生品牌溢價，最終敗北。

在經(jīng)歷的快速發(fā)展的2014之后，聯(lián)發(fā)科認(rèn)識到了高端市場的重要性，發(fā)布高端品牌Helio，并率先推出八核處理器Helio X10，配備2.2Ghz的處理器核，并支持120Hz屏幕顯示燈高端視頻技術(shù)，期望打響高端市場的第一步。

不過，現(xiàn)實總是那么的骨感，縱使HTC使用該款芯片的產(chǎn)品定價在4000元以上，但市場的預(yù)冷，也不得不讓其作出降價的決定。隨后，定價1799的魅族MX5和1499的樂1的發(fā)布，雖然與聯(lián)發(fā)科預(yù)想的高端目標(biāo)還有一定距離，但是一切似乎都是在朝著既定的方向前進(jìn)著。只不過，八月份，799元紅米Note2的發(fā)布，著實又將聯(lián)發(fā)科打回到千元機的原型。

之前，有媒體報道稱，聯(lián)發(fā)科忍痛以低單價把聯(lián)發(fā)科高階4G芯片曦力，雖然聯(lián)發(fā)科事后發(fā)布聲明否認(rèn)該說法，不過，就目前來看，聯(lián)發(fā)科的盈利能力薄弱，還需要通過增加營收來積累資金，以便能夠投入更多的錢進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)，進(jìn)一步推動高端產(chǎn)品和市場的建立。

而面對著獲利減少和股價下跌的不利局面，聯(lián)發(fā)科方面表示，未來還將進(jìn)攻高階手機晶片市場，與高通一爭高下，希望扭轉(zhuǎn)獲利頹勢。同時，技術(shù)優(yōu)勢將使該公司提高營收，即便在一個已經(jīng)飽和的智慧手機市場，方法就是吸走高通的客戶。

破碎高端夢，為何難以擺脫低端帽子

作為中國山寨機最大的獲益者之一，聯(lián)發(fā)科一直是低端手機的代言人，一年的高端市場布局，也不得不宣布敗北。在高端芯片市場，幾乎被高通和三星所壟斷，留給聯(lián)發(fā)科的機會已經(jīng)不多，在這背后，為何聯(lián)發(fā)科就擺脫不了低端帽子呢？

首先，是其技術(shù)能力落后。在芯片的整體出貨量上，聯(lián)發(fā)科逼近高通，但是在營收上卻和高通相差甚遠(yuǎn)。數(shù)據(jù)顯示，聯(lián)發(fā)科智能手機業(yè)務(wù)營收僅約為40億美元，高通約為170億美元。而在這背后是高通長期占據(jù)著高端市場主要份額的緣故。而沒有足夠的營收，也就導(dǎo)致聯(lián)發(fā)科沒有過多的資金進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)的投入，只能靠輸出更多的低端芯片來增加營收。

同時，在“2016中國電信終端產(chǎn)業(yè)合作伙伴大會”上，中國電信總經(jīng)理楊杰表示“六模全網(wǎng)通手機很快就會成為國家標(biāo)準(zhǔn)，這意味著國內(nèi)市場全網(wǎng)通手機將成為主流，而這對于聯(lián)發(fā)科來說并不是一個好消息。雖然聯(lián)發(fā)科獲得了威睿的授權(quán)，可以生產(chǎn)全網(wǎng)通芯片，但是技術(shù)能力上的不足，導(dǎo)致芯片的能力和功耗方面遠(yuǎn)不如高通，銷量方面也存在著未知數(shù)。

其次，低端形象根深蒂固。在山寨機時代，聯(lián)發(fā)科打出了自己的一片天下，只不過一直在低端市場"稱王"。在3G 時代，聯(lián)發(fā)科與高通達(dá)成專利授權(quán)之后，仿效當(dāng)年的低價策略，很快的在千元機市場贏得了大部分的市場份額。而這便帶來一個問題，便是一提聯(lián)發(fā)科聯(lián)想到的就是千元以下的手機，對于中高端手機來說，搭載聯(lián)發(fā)科芯片，總給人感覺是低端貨。就像國產(chǎn)手機品牌一樣，長期在中低端游走，進(jìn)軍高端還需要技術(shù)、品牌和時間的積累，短時間改變消費者的看法還是有難度的。

最后，營銷能力仍不足。聯(lián)發(fā)科在營銷方面一直處于劣勢，投入的資金也較少。雖然近一年也推出過品牌營銷的計劃，但是看起來收效并沒有達(dá)到預(yù)期。對于當(dāng)下的聯(lián)發(fā)科來說，最主要的還是通過加強產(chǎn)品研發(fā)投入，以及通過當(dāng)下的媒介和營銷手段打進(jìn)消費市場，改變自己過去的山寨機代言人的形象，而這也是其高端轉(zhuǎn)型路上的重要一環(huán)。

寫在最后：

春天總是短暫的，在經(jīng)歷了快速增長背后，聯(lián)發(fā)科還需要看的更加長遠(yuǎn)，明確自己的戰(zhàn)略布局，而不是一味的看重營收。同時，在產(chǎn)業(yè)鏈中，聯(lián)發(fā)科不能總被別人牽著鼻子走，要提高自己的話語權(quán)，這樣才能夠得到尊重，也更有利于實現(xiàn)高端夢。另外，聯(lián)發(fā)科不應(yīng)該僅僅關(guān)注于手機市場，還應(yīng)拓展新的增長點，比如智能家居和物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，多面布局，也是在給自己提供更多的選擇。

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