大可樂(lè)已死，手機(jī)行業(yè)從此面臨破產(chǎn)寒流？

時(shí)間：2016-03-10 09:58:01 來(lái)源：百略網(wǎng) 作者：搞機(jī)哥

大可樂(lè)手機(jī)正式破產(chǎn)倒閉消息坐實(shí)，由此可以得出整個(gè)手機(jī)行業(yè)將要正式迎來(lái)破產(chǎn)狂潮？

昨天晚上九點(diǎn)四十左右，一名名叫“橋娃Bridge”的微博用戶發(fā)布了一則「關(guān)于暫停大可樂(lè)手機(jī)業(yè)務(wù)的公告」，據(jù)了解這名微博用戶之前的ID是“大可樂(lè)手機(jī)丁秀洪”，也就是大可樂(lè)手機(jī)的創(chuàng)始人兼CEO。所以這次差不多可以確切的說(shuō)，這家掙扎了許久的手機(jī)廠商大可樂(lè)終于正式破產(chǎn)倒閉了。

【公告如下】：

尊敬的廣大樂(lè)友、合作伙伴：

在這個(gè)寒冬時(shí)節(jié)，大可樂(lè)手機(jī)也進(jìn)入了生命的寒冬。由于殘酷的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和資本洗牌等原因，大可樂(lè)手機(jī)不得不做出痛苦而艱難的決定：即日起大可樂(lè)全系列手機(jī)硬件研發(fā)、軟件研發(fā)、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)和商務(wù)合作等全部暫停，KeleUI也將不再繼續(xù)提供升級(jí)服務(wù)。

從創(chuàng)立以來(lái)，大可樂(lè)手機(jī)致力于為廣大用戶帶來(lái)質(zhì)優(yōu)價(jià)優(yōu)的產(chǎn)品，并且希望以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和流暢的軟件創(chuàng)造更加愉悅的用戶體驗(yàn)。我們?cè)鴿M懷理想，希望成為國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌中的翹楚。三年的奮力拼搏，踩過(guò)很多坑，遇到過(guò)很多艱難險(xiǎn)阻，比如銷售渠道曾經(jīng)拓展不暢、供應(yīng)鏈響應(yīng)不及時(shí)導(dǎo)致發(fā)貨延遲……很多次公司身處險(xiǎn)惡的生存環(huán)境，但我們都咬牙拼命挺了過(guò)來(lái)。

與此同時(shí)，我們集聚了一批非常忠實(shí)的用戶，我們的樂(lè)友！樂(lè)友們的陪伴、信任，給了大可樂(lè)團(tuán)隊(duì)無(wú)比的動(dòng)力，同時(shí)也帶給我們很多歡樂(lè)，這是我們公司前行的最大支撐力！古人云“人之將死，其言也哀”。在即將關(guān)閉大可樂(lè)手機(jī)的時(shí)刻，往日情景卻歷歷在目，我們難舍的是廣大樂(lè)友的這一份深切情意，謝謝您們對(duì)大可樂(lè)的愛！請(qǐng)相信，我們也曾用心地希望服務(wù)好每一位樂(lè)友。但，我們辜負(fù)了各位樂(lè)友的期待，對(duì)此非常抱歉！請(qǐng)接受我們深深地鞠躬！

原本我們也抱著毅然的決心堅(jiān)持戰(zhàn)斗，但是手機(jī)行業(yè)的洗牌比預(yù)期更快、更殘酷。我們挺過(guò)了產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)、營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)，但隨著更多互聯(lián)網(wǎng)巨頭的加入，手機(jī)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)轉(zhuǎn)移到資本競(jìng)賽。不期而遇的資本寒冬，導(dǎo)致原本談好的投資協(xié)議，最終難以兌現(xiàn)。

作為一家創(chuàng)業(yè)公司，我們沒能找到更多突圍的策略和方法，無(wú)力繼續(xù)支撐。比創(chuàng)業(yè)失敗更加沮喪和痛徹心扉的是，我們讓諸位用戶，諸位樂(lè)友失望了！我們誠(chéng)懇地感謝各位用戶一直以來(lái)的支持，并深深地道歉！

對(duì)于大家關(guān)注的幾個(gè)事情，特別說(shuō)明如下：

1、參與大可樂(lè)3眾籌的用戶，我們?cè)诒娀I結(jié)束后給每位用戶發(fā)出了一部大可樂(lè)3，商品的交付已全部完成。但我們承諾今后每年給大家換一部大可樂(lè)的新款手機(jī)，大家還可參與到每款產(chǎn)品的開發(fā)過(guò)程中。我們?cè)?jīng)滿懷期待，和萬(wàn)名合伙人一起做大家喜歡的手機(jī)，每一年都兌現(xiàn)自己的諾言，但是隨著資金鏈的斷裂，大可樂(lè)手機(jī)即將關(guān)閉，眾籌中對(duì)于后續(xù)服務(wù)的承諾，目前成為無(wú)法兌現(xiàn)的諾言，我們感到非常痛心和抱歉，跪求大家的諒解！

2、對(duì)于大可樂(lè)3手機(jī)的后續(xù)維修，由于供應(yīng)鏈的原因，我們甚至沒有充足的物料滿足大可樂(lè)3的正常維修需求。為了盡可能減少用戶損失，公司部分同事集資，購(gòu)買了市面上各渠道現(xiàn)有的少量大可樂(lè)3X，免費(fèi)贈(zèng)送給那些寄回大可樂(lè)售后卻因缺料無(wú)法維修的大可樂(lè)3用戶，我們將于近日通過(guò)快遞全部寄出。這并不是一個(gè)公平的方案，畢竟市場(chǎng)上3X數(shù)量有限，而且3X的配置和價(jià)值也與大可樂(lè)3有區(qū)別，遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法彌補(bǔ)大家的損失，但這是我們目前唯一能做的事情。

3、對(duì)于每一位購(gòu)買過(guò)大可樂(lè)手機(jī)的用戶，因?yàn)槲覀兊木S修、軟件都無(wú)法再次提供，給您帶來(lái)了損失，不管是否能獲得您的原諒，請(qǐng)先接受我們的深深道歉！

創(chuàng)業(yè)維艱，是每一個(gè)公司都可能面對(duì)、經(jīng)歷的過(guò)程?，F(xiàn)在我們面臨了最大的困難——資金壓力，最終沒有挺過(guò)這一關(guān)。我們做得不夠好，導(dǎo)致了公司的失敗。更為重要的是，我們辜負(fù)了廣大用戶、廣大樂(lè)友的信任和期待！這種傷痛，是一塊永遠(yuǎn)的傷疤，烙在公司每個(gè)大可樂(lè)人的心上，它讓我們時(shí)刻銘記著各位關(guān)心大可樂(lè)的用戶、社會(huì)各界的恩情，也讓我們隨時(shí)警醒，如履薄冰地對(duì)待未來(lái)的長(zhǎng)路。

最后，誠(chéng)摯祝愿所有樂(lè)友和合作伙伴一切順利！如有任何問(wèn)題，請(qǐng)撥打大可樂(lè)客服電話：022- 84999377。

天津云辰科技有限公司 2015年12月15日

其實(shí)大可樂(lè)的破產(chǎn)也算是早有先兆，早在去年的10月份便有消息稱大可樂(lè)品牌所屬的北京云辰科技有限公司面臨破產(chǎn)清算，該公司的創(chuàng)始人為丁秀洪已經(jīng)離職。

丁秀洪在微博上提到，“在這個(gè)寒冬時(shí)節(jié)，大可樂(lè)手機(jī)也進(jìn)入了生命的寒冬。由于殘酷的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和資本洗牌等原因，大可樂(lè)手機(jī)不得不做出痛苦而艱難的決定”，意思就是說(shuō)大可樂(lè)今天的破產(chǎn)，是因?yàn)槭謾C(jī)行業(yè)的洗牌比預(yù)期更快、更殘酷，并且手機(jī)行業(yè)伴隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)進(jìn)入了寒冬，身處創(chuàng)業(yè)階段的大可樂(lè)陷入資金鏈斷裂危機(jī)，“不期而遇的資本寒冬，導(dǎo)致原本談好的投資協(xié)議，最終難以兌現(xiàn)”。

此言一出，一片嘩然。似乎葉落而知秋，“大量手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)整體進(jìn)入寒冬”，“破產(chǎn)潮流將要襲來(lái)”等等觀點(diǎn)相繼而出，但僅憑大可樂(lè)手機(jī)之死得幾點(diǎn)原因我們能說(shuō)整個(gè)手機(jī)行業(yè)都已經(jīng)進(jìn)入了寒冬嗎?

在作出結(jié)論之前我們先再來(lái)仔細(xì)分析一下大可樂(lè)崩潰的始末。

大可樂(lè)最出名的一件事一定就是2014底大可樂(lè)在京東上的那次華麗的合伙人眾籌，當(dāng)時(shí)它以25分鐘1650萬(wàn)的眾籌金額刷新了國(guó)內(nèi)眾籌的最高金額紀(jì)錄和最快速度紀(jì)錄。

能取得這種驚人的成績(jī)與大可樂(lè)許下的眾籌匯報(bào)有著直接的關(guān)系，當(dāng)時(shí)丁秀洪承諾每一名參與眾籌的用戶即可獲得大可樂(lè)3手機(jī)一部，并且還可以在之后的每年免費(fèi)換得一款當(dāng)年最樣式的大可樂(lè)手機(jī)。除此之外，眾籌的參與者還可已參與到大可樂(lè)手機(jī)的研發(fā)創(chuàng)造之中。

現(xiàn)在看來(lái)，當(dāng)時(shí)那場(chǎng)看起來(lái)風(fēng)光無(wú)限的眾籌其實(shí)已經(jīng)為大可樂(lè)后期的挫折與崩塌留下了隱患。

由于大可樂(lè)將精力和重點(diǎn)都放在了營(yíng)銷上，這就導(dǎo)致產(chǎn)品最根本的質(zhì)量沒有得到保證。靠事件營(yíng)銷好不容易賺來(lái)點(diǎn)人氣吸引來(lái)第一批用戶，結(jié)果手機(jī)已經(jīng)一經(jīng)使用根本沒有好的體驗(yàn)，屏幕破裂問(wèn)題頻發(fā)，電源鍵也時(shí)長(zhǎng)出現(xiàn)不靈的狀況。第一批用戶都沒有伺候好，就更別說(shuō)什么后續(xù)的市場(chǎng)開拓與忠實(shí)用戶粘性了。

除此之外，據(jù)消息顯示，大可樂(lè)能有今天，與它一直以來(lái)不重視粉絲與眾伙伴，從而衍生了嚴(yán)重的信任危機(jī)不無(wú)關(guān)系。

據(jù)了解，大可樂(lè)公司為自己的眾籌合伙人專門設(shè)立了官方交流論壇，這本來(lái)是旨在增加廠商與伙伴和粉絲交流的地方，按理說(shuō)可以更好地讓大家參與到手機(jī)的創(chuàng)造中來(lái)，增加與第一批用戶的互動(dòng)性。然而萬(wàn)萬(wàn)沒想到這最后卻成了許多合伙人乃至消費(fèi)者對(duì)其粉轉(zhuǎn)黑的地方。

原因就是許多消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品提出改進(jìn)建議時(shí)遭到了官方吧務(wù)的禁言，發(fā)展到后來(lái)甚至連大可樂(lè)的合伙人申請(qǐng)進(jìn)入群的時(shí)候都遭到了拒絕。

除此之外，官方還雇傭水軍專門負(fù)責(zé)刪除產(chǎn)品“負(fù)面”消息，以致許多合伙人轉(zhuǎn)戰(zhàn)私群交流經(jīng)驗(yàn)，官方交流論壇變成了水軍的主場(chǎng)。廠方的粗暴做法引得一眾合伙人不滿，心生怨氣，大可樂(lè)手機(jī)信用危機(jī)愈發(fā)嚴(yán)重。

所以說(shuō)來(lái)說(shuō)去，與其說(shuō)是大可樂(lè)死于行業(yè)寒流與市場(chǎng)飽和，還不如說(shuō)是他自己玩兒死了自己。

而且近年來(lái)雖然看似是整個(gè)手機(jī)行業(yè)都處于動(dòng)蕩之中，但仔細(xì)觀察發(fā)現(xiàn)，不堪競(jìng)爭(zhēng)壓力，最終土崩瓦解走向破產(chǎn)的也并沒有太多，而且大多數(shù)還是一些小眾的中低端手機(jī)廠商。這與它們的銷售習(xí)慣和經(jīng)營(yíng)理念有著很大的關(guān)系：對(duì)手機(jī)的硬技術(shù)和質(zhì)量水平?jīng)]有過(guò)硬的要求，并且習(xí)慣把銷量寄托在玩兒噱頭和搞營(yíng)銷上。

顯然近兩年靠這個(gè)已經(jīng)很難吃得開了。

簡(jiǎn)單的降價(jià)促銷在消費(fèi)者中的吸引力在不斷降低，長(zhǎng)期的減利保量使得本就小眾的手機(jī)廠商陷入資金嚴(yán)重短缺的境地。

手機(jī)市場(chǎng)做到現(xiàn)在早已不像當(dāng)初那么火熱，要想繼續(xù)有所發(fā)展，只能選擇將自己的品牌做大做強(qiáng)，甚至像小米華為一樣開拓國(guó)外市場(chǎng)。但問(wèn)題是這些中低端手機(jī)廠商本來(lái)就是走的低價(jià)降價(jià)，保量賺取知名度搶占市場(chǎng)的路線，并沒有足夠的資本進(jìn)行轉(zhuǎn)型或者開辟新的市場(chǎng)；

更何況過(guò)于依賴營(yíng)銷環(huán)節(jié)的他們現(xiàn)如今卻發(fā)現(xiàn)在自己再也拿不出充足的資金來(lái)做營(yíng)銷做噱頭了。以vivo為例，vivo去年奪標(biāo)快樂(lè)大本營(yíng)2016年獨(dú)家冠名權(quán)所付出的代價(jià)價(jià)格令人咋舌，去年3.5億，而今年則高達(dá)7億；為搶奪今年春晚幾十秒的黃金廣告時(shí)間，小米和樂(lè)視更是分別投入了2238萬(wàn)和7199萬(wàn)。

這種斥巨資的空氣式營(yíng)銷顯然是其他中小型廠商望而卻步的。

所以說(shuō)，沒有必要危言聳聽，將整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)環(huán)境渲染出末日將至的氣氛。大可樂(lè)的破產(chǎn)其實(shí)也只是一個(gè)行業(yè)內(nèi)部正常的新舊交替過(guò)程罷了，舊的不去，新的不來(lái)，而競(jìng)爭(zhēng)激烈的手機(jī)市場(chǎng)本來(lái)就是信奉叢林法則的，優(yōu)勝劣汰。理念落后，依賴營(yíng)銷的大可樂(lè)被市場(chǎng)剔除的同時(shí)，魅族，華為，小米等國(guó)產(chǎn)手機(jī)也在摸爬滾打中逐漸從小眾做成了大眾。總結(jié)起來(lái)一句話，只要繼續(xù)尊重市場(chǎng)規(guī)律，堅(jiān)持用戶體驗(yàn)至上，堅(jiān)持把自己的產(chǎn)品做好做精，不管市場(chǎng)環(huán)境多險(xiǎn)惡，應(yīng)該也都將能夠擁有自己的一塊立足之地。

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