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HTC 已分文不值？

時(shí)間：2016-03-14 09:20:37 來(lái)源：作者：智能界網(wǎng)

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根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的夸張說(shuō)法以及金融分析結(jié)果，作為一個(gè)曾經(jīng)炙手可熱的手機(jī)品牌，HTC 基本上已一文不值。簡(jiǎn)而言之，HTC 的市值現(xiàn)已低于其持有的現(xiàn)金量。所以，如果你購(gòu)買了 HTC 的所有股票，那么該公司必須“倒貼錢”，即還要倒給買家錢。這意味著，HTC 的工廠、股票和品牌已經(jīng)沒(méi)有任何價(jià)值，至少在華爾街看來(lái)是如此。

此外，研究人員還發(fā)現(xiàn) HTC One Max X 一直在未加密的“world-readable”文檔中，保存用以解鎖手機(jī)的指紋生物數(shù)據(jù)——在安全行業(yè)，這種做法絕對(duì)是大忌。黑客可以輕松打開(kāi)手機(jī)存儲(chǔ)中的文件/數(shù)據(jù)/dbgraw.bmp，竊取指紋數(shù)據(jù)。

這真是太糟糕了。簡(jiǎn)單地說(shuō)，HTC 現(xiàn)在可謂麻煩纏身。

正如我的同事喬·拉塞爾（Jon Russell）所說(shuō) ，HTC 絕不會(huì)坐以待斃。但是，很顯然，HTC 和三星這樣的公司定會(huì)受到低端手機(jī)廠商的沖擊，因?yàn)檫@個(gè)領(lǐng)域事關(guān)消費(fèi)者最關(guān)注的東西：價(jià)格。普通安卓手機(jī)的利潤(rùn)只有 1 美分左右。這意味著，若想繼續(xù)生存下去，唯一的途徑就是盡可能降低手機(jī)的價(jià)格。但是，像三星和 HTC 這樣的公司只是極力想要銷售旗艦手機(jī)——大屏、高價(jià)手機(jī)，試圖借此來(lái)承擔(dān)龐大的營(yíng)銷投入和華而不實(shí)的商業(yè)廣告。

想要在廉價(jià)的安卓手機(jī)中做到最廉價(jià)，特別是考慮到當(dāng)前市面上“最時(shí)髦”的手機(jī)是 iPhone，這種戰(zhàn)略不會(huì)給你帶來(lái)任何你想象中的優(yōu)勢(shì)。當(dāng)你唯一的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就是市面上最昂貴的手機(jī)時(shí)，在營(yíng)銷活動(dòng)中突出你是最便宜的機(jī)型，已經(jīng)沒(méi)有什么意義了。

HTC 在 2006 年左右時(shí)首次開(kāi)始自銷手機(jī)，那時(shí)的手機(jī)市場(chǎng)還處于初期發(fā)展階段。雖然有些“免費(fèi)”手機(jī)擁有穩(wěn)定的用戶基礎(chǔ)，但這種手機(jī)采用 Java 堆棧，除了按鍵和聯(lián)系人名單，功能并不多。

在中端手機(jī)市場(chǎng)，HTC Wizard 和 Samsung Blackjack 這樣性能較為突出的功能手機(jī)每個(gè)月就有新品上市，目標(biāo)受眾則瞄準(zhǔn)了普通的“升級(jí)者”用戶群——他們購(gòu)買手機(jī)不為別的，只是為了擁有一部新手機(jī)而已。

最后，則是 iPhone 和三星 Galaxy 之類的高端手機(jī)，以及黑莓這樣專注于商務(wù)的品牌，甚至是推出過(guò) Prada 手機(jī)的 LG。這個(gè)價(jià)格區(qū)間可以給市場(chǎng)帶來(lái)某種緩沖空間，畢竟，第一次購(gòu)買智能手機(jī)的人可以選擇低價(jià)手機(jī)，而忠實(shí)粉絲則會(huì)出高價(jià)購(gòu)買高品質(zhì)手機(jī)。

現(xiàn)在，手機(jī)市場(chǎng)則是 iPhone 和其他高端品牌的天下。另外，手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)飽和，連用戶升級(jí)周期也比以前長(zhǎng)。也就是說(shuō)，用戶要么會(huì)更長(zhǎng)時(shí)間使用現(xiàn)有高端手機(jī)，要么會(huì)去購(gòu)買極為便宜的手機(jī)。所以已經(jīng)沒(méi)有了中端手機(jī)的生存空間。

HTC 本周接連受到打擊。財(cái)務(wù)消息和安全擔(dān)憂的確是讓 HTC 股價(jià)和受歡迎程度進(jìn)一步下滑的原因。在中端市場(chǎng)，HTC 或許能給摩托羅拉移動(dòng)施加進(jìn)一步壓力，部分扭轉(zhuǎn)下滑頹勢(shì)，但在明白普通手機(jī)深受用戶歡迎之后，我的心情久久無(wú)法平靜。市場(chǎng)上的手機(jī)產(chǎn)品太多了，而利潤(rùn)空間又太小，這是 HTC 手機(jī)業(yè)務(wù)表現(xiàn)糟糕的兩個(gè)原因。

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HTC 三星 iPhone

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