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GoPro發(fā)布虛擬現(xiàn)實(shí)相機(jī)Omni，VR概念能救公司嗎？

時(shí)間：2016-04-11 09:12:02 來(lái)源：鈦媒體作者：文庚淼

虛擬現(xiàn)實(shí)VR產(chǎn)品是現(xiàn)在最熱門的市場(chǎng)，各大科技公司推出VR產(chǎn)品以期在這個(gè)有前景的市場(chǎng)分一杯羹，運(yùn)動(dòng)攝像機(jī)的領(lǐng)軍者GoPro也不甘寂寞，發(fā)布虛擬現(xiàn)實(shí)相機(jī)Omni。不過(guò)GoPro尋找新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的努力并沒(méi)有被市場(chǎng)認(rèn)可，在Omni的正式售價(jià)公布前，股價(jià)目前仍萎靡不振。

GoPro公司的股票自2015年8月糟糕的財(cái)報(bào)表現(xiàn)后開始重挫，因?yàn)镚oPro的Hero相機(jī)銷售不及市場(chǎng)預(yù)期，在今年年初宣布裁員后更是大跌28%，目前每股僅有12.32美元，不但低于24美元的發(fā)行價(jià)，距離2014年的盤中最高每股98.47美元跌去87%，離52周高點(diǎn)65.49美元也相去甚遠(yuǎn)。

雖然GoPro早就在視頻內(nèi)容方面布局，并且也推出360度相機(jī)等產(chǎn)品，不過(guò)主要產(chǎn)品Hero 4的銷售增長(zhǎng)緩慢導(dǎo)致公司營(yíng)收增長(zhǎng)緩慢，市場(chǎng)也就不肯給予其高估值。打一個(gè)不同類產(chǎn)品的比喻，GoPro的Hero 4和之前的相機(jī)類似于蘋果公司的iPad，大家買了一個(gè)后不會(huì)很快再購(gòu)買一次，所以被視為一個(gè)硬件產(chǎn)品公司的GoPro面臨這樣一個(gè)窘境，產(chǎn)品升級(jí)緩慢和用戶更新?lián)Q代緩慢疊加，GoPro公司不再具有高成長(zhǎng)性。

也就是說(shuō)，在運(yùn)動(dòng)攝像機(jī)領(lǐng)域打敗日本和韓國(guó)的對(duì)手后，GoPro公司還沒(méi)有來(lái)得及高興，就發(fā)現(xiàn)自己選的市場(chǎng)太小，也沒(méi)有多少玩的余地了。

因?yàn)镚oPro的Hero 4相機(jī)結(jié)實(shí)耐用，許多虛擬現(xiàn)實(shí)拍攝團(tuán)隊(duì)也是用Hero 4相機(jī)組成的裝備拍攝視頻。GoPro發(fā)布虛擬現(xiàn)實(shí)相機(jī)Omni，就是想傳遞一個(gè)信息，GoPro知道哪個(gè)市場(chǎng)具有高成長(zhǎng)性，想利用自己的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)也加入到這個(gè)市場(chǎng)中來(lái)，不過(guò)在虛擬現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)還處于起步階段的時(shí)期，GoPro蹭的熱點(diǎn)仍不一定會(huì)給公司帶來(lái)多大的銷售，并且也無(wú)助于其在內(nèi)容方面的競(jìng)爭(zhēng)力提升。

虛擬現(xiàn)實(shí)相機(jī)Omni由6個(gè)Hero 4相機(jī)組成，可以拍攝360度全景視頻——Omni其實(shí)是一個(gè)外觀六面體、支架般的裝置。拍攝的時(shí)候6個(gè)相機(jī)同步拍攝，可以通過(guò)技術(shù)拼接到一起，成為一個(gè)360度全景視頻文件。

不過(guò)將許多Hero 4相機(jī)組合在一起拍攝并不新鮮，GoPro公司之前玩過(guò)相機(jī)陣列，也推出過(guò)使用16個(gè)Hero 4相機(jī)的GoPro Odyssey，不過(guò)Odyssey是限量發(fā)售；美國(guó)部分虛擬現(xiàn)實(shí)制作團(tuán)隊(duì)曾采用過(guò)多個(gè)Hero 4相機(jī)進(jìn)行全方位的拍攝，不過(guò)這種成本也很高，一個(gè)Hero 4相機(jī)就要400美元，使用越多自然拍攝設(shè)備的成本越高。所以朋友開玩笑說(shuō)Omni其實(shí)是GoPro公司想用另外一種方式賣Hero 4相機(jī)，這不過(guò)這次是批發(fā)賣。

Omni的價(jià)格沒(méi)有公布，不過(guò)市場(chǎng)推測(cè)在3500-5000美元左右，對(duì)于專業(yè)拍攝者來(lái)說(shuō)已經(jīng)是很好的價(jià)格，對(duì)于普通家庭用戶來(lái)說(shuō)還比較貴。價(jià)格差異在于6個(gè)Hero 4相機(jī)的成本是3000美元，加上技術(shù)解決方案和支架，售賣成本為5000可以保證GoPro的盈利空間，不過(guò)GoPro為了打開市場(chǎng)，直接定價(jià)在3500美元也不是不可能。

擁有16個(gè)Hero 4相機(jī)的虛擬現(xiàn)實(shí)拍攝裝置Odyssey的價(jià)錢是15000美元，這顯然不是針對(duì)普通家庭用戶的產(chǎn)品。Omni使用的Hero 4相機(jī)數(shù)量少于Odyssey，所以價(jià)格低于Odyssey，但離用低價(jià)撬動(dòng)家庭用戶市場(chǎng)可能還有距離。

不過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)拍攝相機(jī)市場(chǎng)目前也很擁擠，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括Ricoh Theta S、松下360 Fly、柯達(dá)SP 360、三星Gear 360等。還有一些提供依靠Hero相機(jī)解決方案的拍攝設(shè)備也不貴，所以O(shè)mni相機(jī)很可能面臨一個(gè)尷尬的局面，對(duì)于普通用戶來(lái)說(shuō)不夠物美價(jià)廉和實(shí)用，對(duì)于專業(yè)用戶來(lái)說(shuō)不夠?qū)I(yè)。

GoPro發(fā)布相機(jī)Omni是利用自身優(yōu)勢(shì)，切入虛擬現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)的一步棋，不過(guò)方興未艾的虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容市場(chǎng)目前仍是比較小眾的市場(chǎng)，虛擬現(xiàn)實(shí)相機(jī)Omni的購(gòu)買者可能是制作虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容的團(tuán)隊(duì)，普通家庭用戶制作虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容的時(shí)代還沒(méi)有到來(lái)。

GoPro的Hero 4相機(jī)真的是很好的產(chǎn)品，對(duì)于極限運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者，或者很多運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者來(lái)說(shuō)是必備產(chǎn)品，在用戶中的口碑也很好，但對(duì)于華爾街來(lái)說(shuō)，投資人和分析師并不在乎用戶對(duì)Hero 4相機(jī)的看法，他們就在意財(cái)報(bào)上一個(gè)個(gè)數(shù)字，而不幸的是，GoPro的財(cái)報(bào)被認(rèn)為銷售和營(yíng)收不及預(yù)期，對(duì)于營(yíng)收不錯(cuò)但增長(zhǎng)緩慢的公司華爾街一直是很冷酷的。

GoPro公司進(jìn)軍無(wú)人機(jī)和Omni虛擬現(xiàn)實(shí)相機(jī)都是為了進(jìn)軍更多市場(chǎng)，提升銷售額，其實(shí)也是圍繞Hero系列相機(jī)做文章。目前無(wú)人機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也十分激烈，GoPro的無(wú)人機(jī)還沒(méi)有公布，能通過(guò)何種差異來(lái)競(jìng)爭(zhēng)也就不清楚。

Omni能否撬動(dòng)普通消費(fèi)者就看Omni的價(jià)格和性能是否足夠吸引了，所以對(duì)于GoPro公司來(lái)說(shuō)，目前的Omni虛擬現(xiàn)實(shí)相機(jī)對(duì)于近半年的財(cái)報(bào)的影響就很重要，這將決定股價(jià)是回升到IPO價(jià)格上方還是繼續(xù)低位徘徊。其實(shí)GoPro公司最大的問(wèn)題在于很久沒(méi)有推出創(chuàng)新產(chǎn)品，Omni虛擬現(xiàn)實(shí)相機(jī)的外觀很吸引眼球，但不足以吸引市場(chǎng)投資人更多的資金，GoPro公司為了更長(zhǎng)遠(yuǎn)的公司生存，必須盡快推出創(chuàng)新產(chǎn)品才能挽救公司。

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虛擬現(xiàn)實(shí) GoPro Omni

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