2016年8月1日，榮耀正式發(fā)布新品榮耀暢玩5手機。這款打出“將全網(wǎng)通玩到底”口號的新機，擁有5.0英寸高清屏幕，1.3GHz處理器，2GB運行內(nèi)存和16GB 機身存儲配置，售價僅599元，是榮耀歷史上最具質(zhì)價比的一款全網(wǎng)通機型。之前榮耀一直主打質(zhì)價比概念，此次推出價格更親民的全網(wǎng)通機型，可能是榮耀品牌在2000元以上價位段上成功之后，通過質(zhì)價比和更寬泛的價格區(qū)間，來全面布局產(chǎn)品線，彌補市場空白，進一步普及全網(wǎng)通。

跳出配置參數(shù)堆積的怪圈，質(zhì)價比開始深入人心

現(xiàn)在我們應該感謝前幾年智能手機市場堆積配置參數(shù)的風潮，沒有它，智能手機的價格泡沫也不會被擠得如此徹底。如今我們看到，智能手機大規(guī)模普及，不管是金領精英還是搬磚民工，大家人手一臺或幾臺智能手機，這不僅大大帶動了手游這樣的產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，更是讓移動互聯(lián)網(wǎng)成為了目前最炙手可熱的產(chǎn)業(yè)。

智能手機得以大規(guī)模普及是一件好事，只不過任何事情都有一個度，一旦超過了這個度，事情就開始向反方向發(fā)展。智能手機的配置參數(shù)在達到并超過了這個度之后，情況也同樣會發(fā)生轉(zhuǎn)變。比如我們看到，許多普及型的智能手機在宣傳階段眼花繚亂的配置參數(shù)羅列，但同時使用故障的信息也是層出不窮，現(xiàn)在有一些配置過時的安卓機的價格甚至只有兩三百元。

然而在這樣的市場環(huán)境下榮耀暢玩系列手機卻為什么可以迅速崛起？在這個過程中起到?jīng)Q定性作用的不是一些用戶看不懂的配置參數(shù)，而是大量消費者所看不到的品控管理、價格設置和以及性能平衡所打下的基礎，以及逆流大市場環(huán)境的勇氣，和堅持質(zhì)價比“以品質(zhì)取勝”的品牌理念。且不說嚴苛的品控實驗室對手機的嚴格測試，也不說為了消費者利益寧可把運輸途中發(fā)生交通事故而受高溫影響、價值幾千萬元的手機銷毀，僅僅只是連續(xù)十年持續(xù)投入370億美元研發(fā)，就不是一般的品牌能達到的。在電商平臺上，榮耀暢玩5X/5A/5C，以及新推出的榮耀暢玩5等產(chǎn)品大受歡迎，這足以說明用戶的認可。

反觀手機市場，手機的品質(zhì)問題頻頻出現(xiàn)，甚至出現(xiàn)了屏幕、攝像頭等主要元件選擇上出現(xiàn)了宣傳上和市場銷售版本存在差異的事件發(fā)生。再加上在品控上也做得相對粗獷，這一系列事件綜合產(chǎn)生的效果，就是讓大家對這種手機心存忌憚。

所以說，配置參數(shù)設置需要有一個度，在品質(zhì)有保證的情況下，這是為大家?guī)砹瞬诲e的產(chǎn)品，但為了參數(shù)而去降低產(chǎn)品品質(zhì)，性質(zhì)就完全變了，以次充好并非所謂高性價比，而是一種商業(yè)欺詐。消費者也不是傻子，上當了一次，也就不會再相信這種營銷游戲，而質(zhì)價比的概念也就應運而生，追求質(zhì)價比的產(chǎn)品受到消費者歡迎也就自然而然，消費者回歸理性消費，市場也需要隨之回歸理智競爭，將精力重新放回產(chǎn)品品質(zhì)上。

堅守質(zhì)價比，榮耀為何如此執(zhí)著？

我在此前的一些文章里說過，隨著中國乃至全球手機市場的增幅放緩，以及國內(nèi)逐步進入換機時代，人們對手機精品化的需求會越來越高，但這并不是說，普及型手機就會徹底消失。對于一個市場來說，低中高端產(chǎn)品合理存在，以滿足不同階層的用戶，是其成熟的標志之一，如果消費者真的為了追逐精品而徹底淘汰普及型手機，那說明我們的市場還不成熟。

因此，當這次發(fā)布會上公布榮耀暢玩5的主要配置，如5英寸高清屏幕、4核處理器以及全網(wǎng)通制式，以及599元的售價，我們就能明白，榮耀是不可能放棄普及型產(chǎn)品這塊陣地的。在我看來，在中國市場，普及型產(chǎn)品的重要性依然不可低估。

畢竟，即便一些用戶由于受消費能力限制，買不起高端產(chǎn)品，但他們也同樣需要較高的品質(zhì)保證，因為普及型產(chǎn)品并不等同于低質(zhì)產(chǎn)品。一塊五十塊錢的卡西歐電子表戴個十年依然和上萬的手表一樣精準，這就是入門級產(chǎn)品的使用價值，同樣也需要有品質(zhì)保證。同樣的，普及型智能手機的用戶對參數(shù)可以無感，但也需要體驗的流暢性，結(jié)實耐用的品質(zhì)，而不是以次充好的高參數(shù)低品質(zhì)產(chǎn)品。

這也就是為什么榮耀在推出普及機型之后，會受到廣泛關注的原因，因為在普及型手機中要想獲得高質(zhì)價比，其實更需要技術積淀和成熟的品控體系，而這些恰恰是榮耀品牌以往沉淀下來的口碑優(yōu)勢。如果翻看京東的手機品類評論，像榮耀暢玩5X的評論頁面中，共有212683名購機者留下了評論，98%的好評率令人印象深刻。

而在市場上，有能力做到高品質(zhì)、口碑不錯的手機廠商，其實并不多。要知道，普及型手機需要更加精細的把控平衡，要想獲得良好的體驗，在各個元器件的選擇上不能出現(xiàn)短板、也盡量避免性能冗余，其實這對于手機廠商是一個嚴酷的考驗。榮耀暢玩一直形成的風格是配置看起來不驚艷，但實際體驗很好，在取舍之間做到了良好的平衡，這也使得業(yè)界對于榮耀暢玩5有了很高的期待。

事實上，榮耀暢玩5也沒有讓業(yè)界失望，除了四核處理器、2GB RAM + 16GB ROM、2200mAh容量電池以及800萬像素后置攝像頭、200萬像素前置攝像頭等超過同價位產(chǎn)品的硬件配置，像在榮耀高端產(chǎn)品上廣受好評的“Easy Key”、前置柔光燈等中高端手機擁有的功能在榮耀暢玩5上也有配備。Easy Key是榮耀獨創(chuàng)的按鍵功能，用戶可以為Easy Key自定義設置不同功能，一鍵進入微信等常用應用，可以說是一鍵直達互聯(lián)網(wǎng)生活。而前置柔光燈的加入，完全符合時下人人愛自拍的時尚潮流，畢竟自拍最怕的便是暗光環(huán)境，很容易讓照片變得模糊不清，還有一顆顆巨大的噪點，而有了柔光燈的加入，暗光自拍就完全不用懼怕了。在一款普及型手機上加入這樣的功能，已經(jīng)足以說明榮耀對“質(zhì)價比”理念的重視。

榮耀對價格戰(zhàn)由不參與到主動引導

對于榮耀而言，產(chǎn)品的“質(zhì)價比”是最重要的理念。在保證品質(zhì)的大前提下，榮耀在以往對于價格戰(zhàn)，奉行的是不參與的態(tài)度。

但這并不是說榮耀會放棄普及型手機市場。畢竟市場需求是客觀存在的，與其通過漫長的市場競爭和用戶選擇來自然進化，不如主動出擊用質(zhì)價比的概念來引導。如今，從榮耀V8、榮耀8雙旗艦鑄頂，再到暢玩系列——榮耀暢玩5/5A/5C/5X機型產(chǎn)品筑底，榮耀品牌手機已經(jīng)形成了從數(shù)百元到三千元的全系列布局。榮耀開始主動出擊，填補新檔位的空白，用更完整的產(chǎn)品布局應對競爭對手，同時助力榮耀提升銷量。

不僅如此，榮耀暢玩5可能會是未來市場中一款極具競爭力的全網(wǎng)通手機，對行業(yè)全網(wǎng)通手機的普及也起到推動作用。因為大多數(shù)消費者對于運營商復雜的制式都搞不清，在3G時代不少移動的用戶購買的是WCDMA制式3G手機，其實用的是2.5G網(wǎng)絡。全網(wǎng)通對于普通消費者來說是一個很有用的配置，但之前全網(wǎng)通機型相對價格會高一些，而此次榮耀暢玩5的推出，有可能會促進全網(wǎng)通成為手機的標配。這其實也從側(cè)面說明，榮耀在技術實力上有著一定程度的領先。

榮耀一直堅持“質(zhì)價比”作為衡量產(chǎn)品的標準，一方面說明市場環(huán)境確實艱難，做大蛋糕是必由之路，另一方面也說明，榮耀有信心在普及型手機領域，依靠持續(xù)的創(chuàng)新和嚴格的品控來贏得市場。榮耀的成功給整個產(chǎn)業(yè)帶來了新的啟示，那就是產(chǎn)品最終還是要回歸其使用屬性的本質(zhì)。就如同國家提倡的供給側(cè)改革，一定程度上也是在強調(diào)低質(zhì)之路會越走越窄。

不僅如此，榮耀這種提倡質(zhì)價比概念的做法，同樣也會讓用戶的消費理念變得更加理性成熟，還會反過來促使智能手機產(chǎn)業(yè)擯棄浮躁，回到滿足用戶需求、以用戶為中心的原點上。而消費者自然也不再需要為購買的低質(zhì)手機大呼上當了。

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