iPhone6s自誕生以來，其銷量便不斷遭到了各方面的質(zhì)疑。iPhone 6s似乎已成為最失敗的S代iPhone。

早在iPhone6s誕生的第一個月后的2015年10月，美國《巴倫周刊》便報道稱，蘋果將iPhone 6s和6s Plus的元器件訂單削減15%，以此來應(yīng)對銷售疲軟的情況。

2015年11月，瑞士信貸則發(fā)布消息稱，從臺灣產(chǎn)業(yè)鏈處證實，蘋果在11月份砍掉了iPhone6s的部分訂單，12月份還會下調(diào)iPhone 6s的訂單規(guī)模。

2015年11月的這一輪質(zhì)疑中，摩根士丹利、市場研究公司Stifel以及華爾街等一系列分析機構(gòu)都從不同角度推導(dǎo)出了iPhone 6s將有較大程度下滑的結(jié)果。但當(dāng)時蘋果CEO庫克始終否認對這些研究報告的結(jié)果，并稱對iPhone 6s的銷量表示樂觀。

庫克的依據(jù)來自兩點。一是供應(yīng)鏈零部件的采購量并不能完全真實反映iPhone的銷量。此外，庫克認為中國市場的潛力巨大，即使暫時受挫，未來數(shù)年內(nèi)中國市場高端手機的規(guī)模還在不斷擴大。

即使如此，日本權(quán)威媒體《日經(jīng)新聞》在1月8日又一次對iPhone 6s的銷量表達了質(zhì)疑，按照《日經(jīng)新聞》的說法，蘋果將削減2016年第一季度iPhone6s和iPhone6s Plus手機30%左右的訂單，以便于清理積壓的渠道庫存。

供應(yīng)鏈的疲軟似乎從側(cè)面反應(yīng)iPhone6s銷量遭遇了滑鐵盧?！度A夏時報》在1月7日的一則新聞報道中稱，蘋果代工廠商之一的鄭州富士康已經(jīng)停止招工，鄭州富士康甚至從相關(guān)部門獲得了穩(wěn)崗補貼。在外界看來，這正是蘋果方面訂單減少卻沒有裁員而得到的“補償”。

雖說富士康公關(guān)部負責(zé)人此后向媒體稱稱，這筆補貼與近期蘋果訂單削減的消息無關(guān)，該補貼是相關(guān)部門對包括富士康在內(nèi)的135家企業(yè)穩(wěn)定鄭州市2014年度就業(yè)狀況作出的激勵，但諸多蘋果零件供應(yīng)商的表現(xiàn)的確慘淡。

今年1月6日，觸摸面板模組廠業(yè)成控股（F-GIS）以及臺灣最大的觸摸面板廠商宸鴻（F-TPK）對外公布去年12月的當(dāng)期營收雙雙下滑，下滑幅度均超過30%。據(jù)了解，這兩家廠商均為iPhone 6s的3DTouch供應(yīng)商。

此外，據(jù)《華夏時報》報道，手機攝像頭企業(yè)大立光電去年12月的營收除了環(huán)比下滑30%外，還與去年同期相比下滑31%。大立光電有40%的收入來自于蘋果訂單。

當(dāng)然，早在2013年，庫克就曾表示，不建議投資者根據(jù)供需數(shù)據(jù)推測iPhone銷量表現(xiàn)。因為iPhone的銷量不可能根據(jù)一兩家代工廠或者是供應(yīng)鏈的表現(xiàn)來做出推測，蘋果經(jīng)常會基于產(chǎn)能、良品率、技術(shù)等多方面因素選擇多家供應(yīng)商和代工廠。

不過，多方消息似乎已經(jīng)坐實了iPhone 6s銷量不盡如人意的現(xiàn)狀。雖然iPhone總銷量依舊可觀，瑞銀在分析報告中稱，蘋果去年第四季度的銷量有望達到7500萬部，而此前蘋果單季度最高銷量是2014年第四季度的7450萬部。蘋果有可能刷新單季度銷量記錄。

但瑞銀集團旗下分析師史蒂夫·米盧諾維奇（Steve Milunovich）表示，他通過市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)，去年9月至12月份，舊款iPhone比新款更受歡迎，選擇購買高端iPhone型號的用戶數(shù)量相比此前一年已經(jīng)有所減少。具體來說，這名分析師認為，去年12月份，iPhone6s/6s Plus占當(dāng)月iPhone總銷量的67%，而2014年同期iPhone6和iPhone 6 Plus則占到了75%。

另據(jù)路透社報道，華爾街分析師紛紛調(diào)低蘋果的目標股價，在2016年的前3個交易日，蘋果股價連續(xù)下挫，最近三天已經(jīng)累計跌幅達8.4%，市值接近500億美元，蒸發(fā)掉了一個小米。

其實，iPhone 6s銷量低于預(yù)期于多方面因素有關(guān)。這既是全球經(jīng)濟疲軟這一宏觀背景下的結(jié)果，也是iPhone 6過于成功帶來的負面影響，更是iPhone 6s產(chǎn)品層面上創(chuàng)新相對不足的體現(xiàn)。

iPhone 6s從外觀上來看與iPhone 6幾乎無差異在不少人看來這是其銷量不佳的重要因素之一。此外，iPhone 6s僅僅擁有3D-Touch等相對弱勢的技術(shù)進步，作為改進型產(chǎn)品與當(dāng)年iPhone 5s搭載Touch-ID出現(xiàn)相比，前瞻性以及對市場的引導(dǎo)作用略有不足。

iPhone 6過于強勢的表現(xiàn)其實也對iPhone 6s造成了一定的負面影響。消費者在購買iPhone時往往采用隔代升級的策略，iPhone 6s產(chǎn)品進步不足，直接導(dǎo)致消費者缺乏升級動力。

全球經(jīng)濟的疲軟或許是iPhone 6s乏力的根源。全球經(jīng)濟的疲軟直接導(dǎo)致了中國、俄羅斯、巴西、印度等新興市場消費動力不足。中國市場的激烈競爭更是如此，賽諾數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2015年國內(nèi)手機市場出貨量為4.7億臺，預(yù)計2016年出貨量仍為4.7億臺。市場總量不再增加，品牌之間的相互侵蝕則成為了未來競爭的主題。在這樣的大背景下，蘋果很難獨善其身，在銷量上取得大的突破。

當(dāng)然，從基本面來看，蘋果依舊是全球市場上最具價值的科技廠商。由于iPhone 5s以及iPhone 6在消費人群中保有量較大，未來消費者依舊有強勁的換機需求。未來新一代iPhone的銷量依舊值得期待。

FBR分析師丹尼爾-艾維斯(Daniel Ives)對此則認為，盡管iPhone 6s的市場需求沒有達到華爾街的期望，但蘋果下一代旗艦機型iPhone 7或許迎來很大改觀，因為屆時蘋果將能夠從復(fù)蘇的消費者需求中獲益。

當(dāng)然，一切銷量還是要以產(chǎn)品為基礎(chǔ)。即使是已經(jīng)被神化的蘋果也逃不過這樣的定律。iPhone 6s產(chǎn)品、技術(shù)和外觀進步的不足已經(jīng)為蘋果敲響了警鐘，iPad Pro等同代產(chǎn)品同樣也面臨iPhone 6s類似的困境。未來新一代的蘋果產(chǎn)品還是需要有更多能夠真正刺激消費神經(jīng)的改進。

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